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mardi, 27 mars 2018 17:12

Siligom veut toucher de nouvelles cibles

A l'occasion du salon de la Franchise, l'enseigne a dévoilé Siligom Express. Un concept allégé qui doit contribuer à accélérer le développement de son maillage en lui permettant de s'installer aussi bien en zone rurale qu'en centre-ville.

 

Ça bouge chez Siligom. Alors qu'il fête cette année ses 20 ans d'existence, le pneumaticien multiplie les projets et concrétise à tout-va. Après le lancement d'une ambitieuse campagne publicitaire multicanale incarnée par l'ancien footballeur Christophe Dugarry et la présentation d'un nouvel outil de gestion d'atelier dénommé SiliTech, voici que l'enseigne dégaine Siligom Express. Profitant de sa présence à Franchise Expo Paris, Siligom a dévoilé une version light de son concept traditionnel.

Une initiative qui s'inscrit dans l'air du temps (Point S et Feu Vert, pour ne citer qu'eux, se sont déjà positionnés sur ce créneau) et constitue un formidable levier de croissance. Avec 170 centres en France (tous indépendants), son directeur général, Olivier Pasini, juge que l'enseigne dispose "d'un solide réseau qu'il convient toutefois de renforcer avec d'une part une marque forte, rassurante pour les clients, et d'autre part un concept qui permette de toucher de nouveaux candidats". Cible identifiée ? Des centres réalisant moins de 350 000€ de chiffre d'affaires là où le réseau pointe en moyenne à 900 000€.

Seulement 50€/mois !

Droit d'entrée nul, aucune redevance de communication (1500€ HT/an dans la version classique) et un droit d'enseigne totalement famélique qui se chiffre à seulement 50€ par mois, voilà ce que propose Siligom dans sa version "allégée". Une stratégie assumée par Olivier Pasini : "On constate que ce sont principalement les centres de moins de 350 000€ de CA qui sont le plus en difficulté. Avec un tarif compétitif, on va permettre à des entrepreneurs d'ouvrir rapidement leur affaire mais aussi de la rendre pérenne le plus vite possible".

Et le dirigeant de mettre en exergue le fonctionnement atypique de Siligom (chaque adhérent est co-actionnaire) pour aboutir à un tel résultat. Alors qu'une dizaine d'ouvertures est attendue d'ici la fin de l'année, le pneumaticien espère par ce biais s'implanter en zone rurale et en centre-ville pour, in fine, réussir à atteindre le cap des 300 implantations, objectif annoncé pour 2022.

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