Pneumatique - Le site
lundi, 16 septembre 2019 06:58

BKT produit sa propre matière première

Grâce au développement de son usine de Bhuj, le manufacturier indien est désormais capable de fabriquer son propre noir de carbone nécessaire à la fabrication de ses pneumatiques.

 

C'est une petite révolution dans l'industrie du pneumatique indien et un atout supplémentaire pour BKT. En pleine croissance, le manufacturier est désormais le seul acteur local du pneumatique à posséder une unité de production de carbon black (noir de carbone). Celle-ci va permettre à BKT d'assurer son autonomie tout en optimisant son processus logistique.

Située au sein de l'usine de Bhuj (ouest du pays) inaugurée en 2015, cette unité est opérationnelle depuis le premier semestre et va progressivement monter en puissance. De 80 000 tonnes à fin juin, son débit de production atteindra les 130 000 tonnes d'ici 2021. Environ 50 % du noir de carbone produit à Bhuj est utilisé dans le processus de fabrication des pneumatiques de BKT, alors que les 50 % restants sont vendus sur le marché.

Un investissement de 75 millions de dollars

En outre, 80 000 tonnes de la production actuelle sont en qualité dure, tandis que la capacité supplémentaire de 50 000 tonnes en qualité tendre est en phase de démarrage. "Cette usine fait la différence et va certainement nous récompenser. Cet important investissement de 75 millions de dollars fournit des matières premières vitales dans la chaîne d'approvisionnement de la fabrication des pneumatiques", détaille Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT.

"La décision de produire ce composant en interne fait partie de notre stratégie. Non seulement la nouvelle usine nous permet d’être autonomes quant à la fabrication, mais elle assure aussi une meilleure qualité de nos matières premières, puisque nous avons à présent un contrôle en amont précis sur l'ensemble du processus",ajoute le dirigeant.

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Le manufacturier indien devient le partenaire mondial officiel de la Liga, le championnat de première division de football espagnole, pour une durée de trois ans.

 

Rien n'arrête le développement marketing de BKT. Depuis deux ans, la firme indienne fait preuve de frénésie en multipliant les accords dans le sport le plus populaire d'Europe de l'Ouest, à savoir le football. Ainsi, après être devenu le sponsor titre de la deuxième division de football italienne et celui de la Coupe de la Ligue française, voici que BKT annonce avoir conclu un accord de trois ans avec le championnat de première division espagnole.

Le fabricant spécialisé dans les pneumatiques hors route devient ainsi le partenaire mondial officiel la Liga. "La Liga est synonyme d’excellence et représente le football avec un F majuscule, déclare Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT. À partir d’aujourd’hui, nous adoptons une nouvelle initiative de marketing dans le monde du football espagnol, ce qui me rend vraiment fier et heureux. La Liga est une marque d’une valeur incontestable. C’est un honneur de collaborer avec elle !"

"La Liga peut permettre aux marques d’accroître considérablement leur visibilité dans le monde. Notre compétition attire des millions de fans partout dans le monde, ce qui représente un public de taille avec lequel les marques peuvent communiquer. Nous sommes impatients de travailler avec BKT au cours des prochaines années et de permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs", indique quant à lui Oscar Mayo, directeur du développement international du championnat.

Localement, l’Espagne constitue pour BKT un marché stratégique en Europe, surtout dans le secteur agricole, l'une de ses grandes spécialités. Cet accord contribuera à accroitre la notoriété du groupe dans le pays et dans le monde.

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Sponsor titre de la deuxième division italienne de football, le manufacturier indien continuera de soutenir cette compétition tout au long de la saison 2019-2020.

 

C'est dans le cadre évocateur du Cloître de Saint François d’Ascoli Piceno que le calendrier officiel du championnat 2019-2020 de deuxième division italienne, dénommé Serie BKT, vient d’être présenté. Le manufacturier indien a profité de cette occasion pour renouveler avec enthousiasme son engagement en tant que sponsor titre auprès des 20 équipes qui participeront à la prochaine saison.

Signé en juin 2018, cette opération marketing qui a eu dès le départ pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, ce qui est le but de toute opération de sponsoring sportif, permet également d'exploiter le lien unique entre les principes du sport le plus populaire d’Italie et la philosophie d’entreprise de BKT.

Une notoriété en forte hausse

"Nous savions déjà que l’accord s’intégrait de façon cohérente dans la stratégie de branding de BKT mais nous disposons aujourd’hui de données qui confirment pleinement que notre présence en tant que sponsor titre est un projet gagnant", déclare Lucia Salmaso, PDG Europe du manufacturier. La dirigeante indique ainsi que la reconnaissance de la marque dans la Botte est passée de 14 à 27 % en seulement un an.

"Comme souvenir spontané, nous sommes aujourd’hui les premiers parmi les marques qui sponsorisent le Championnat, devant des marques très célèbres. On nous a décrit par ailleurs comme une marque "innovante", "originale" et "unique"", précise encore Lucia Salmaso. Rappelons que l'Italie n'est pas le seul pays où BKT est engagé puisque le groupe est également, en France, sponsor titre de la Coupe de la Ligue.

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Le manufacturier commercialise une nouvelle taille, encore plus imposante, de son pneu Earthmax SR 423 destiné aux tombereaux pour mines. Un produit particulièrement apprécié au Moyen-Orient.

 

Organisé du 10 au 12 juin dernier, le salon Automechanika Dubaï constituait un évènement incontournable pour BKT. Présent dans 160 pays et particulièrement bien implanté au Moyen-Orient, le manufacturier indien présentait à cette occasion la taille 12.00 R 24 de son célèbre Earthmax SR 423. Un pneu destiné aux tombereaux et camions avec benne basculante qui travaillent sur route et hors route particulièrement demandé au Moyen-Orient.

Existant déjà en deux autres tailles, 10.00 R 20 et 11.00 R 20, le Earthmax SR 423 est spécifiquement développé pour les tombereaux utilisés dans les opérations minières et de transport, dans les conditions les plus pénibles. Le dessin robuste de la bande de roulement à blocs non directionnels offre une excellente traction sur tous les types de terrain.

L’épaule large permet de minimiser le risque de crevaisons et déchirures, même dans les conditions et sur les parcours les plus difficiles et accidentés. La structure All Steel (tout acier) de la carcasse offre une résistance et une durabilité élevées, allongeant ainsi le cycle de vie du projet. Ce produit est conçu pour offrir une plus grande capacité de charge, alors que la tringle renforcée le rend idéal pour les applications les plus pénibles.

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vendredi, 12 avril 2019 08:06

BKT inaugure son nouveau siège européen

Situés près de Milan, les nouveaux bureaux de BKT Europe viendront soutenir la croissance d'un marché désormais stratégique pour le manufacturier indien. BKT génère en effet la moitié de son chiffre d'affaires sur le sol européen.

 

Inauguré le 5 avril dernier, le nouveau siège européen de BKT demeure à Seregno, près de Milan (Italie), mais offre des perspectives inédites au groupe indien. Cet outil doit ainsi pérenniser la croissance du manufacturier sur le marché européen qui représente à présent 50 % de son chiffre d'affaires mondial (plus de 900 millions de dollars en 2018). Ce nouveau siège s'inscrit ainsi dans le fameux "next level", le plan stratégique devant permettre à BKT de dominer à termes son principal marché, à savoir celui des pneus hors routes.

Les nouveaux bureaux s’étendent sur plus de 500 m2 et sont optimisés par secteurs de compétence : interventions techniques, logistique, gestion des équipements d’origine, marketing et direction. Les 15 personnes composant l’équipe de BKT Europe y sont rassemblées. Un nouveau grand magasin a aussi été réalisé et se trouve maintenant dans la même structure pour perfectionner le flux logistique, alors qu’auparavant il était disséminé sur différents sites.

Dans la nouvelle structure se trouve aussi le BKT Space, un centre d’information et de technologie sur les pneus spéciaux unique en son genre flanqué d’un auditorium et d’une salle de formation pouvant accueillir 50 personnes, où seront organisées des conférences, réunions techniques et évènements.

"Nous voulons augmenter toujours plus notre présence et notre part de marché en Europe et surtout être plus proches de nos clients OEM, affirme Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Notre objectif est de renforcer continuellement la présence de la marque BKT auprès des fabricants d’équipement d’origine et nous savons que nous pouvons le faire. Notre nouveau siège est un instrument clé dans ce sens. En Europe, à partir de ce jour nous allons être plus forts que jamais et nous le serons dans tous les domaines et tous les segments".

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Avec ses 2,30 mètres de diamètre, le nouvel Agrimax Force IF 750/75 R 46 est le plus grand des pneus agricoles radiaux jamais fabriqué par BKT. Une innovation à découvrir au SIMA, sur le stand du manufacturier indien.

 

Fidèle au rendez-vous tricolore, BKT participe cette semaine au SIMA, le salon international du matériel agricole, avec un stand XXL faisant la part belle… au football ! Sponsor officiel de la Coupe de la Ligue tricolore, le manufacturier indien place le ballon rond au cœur de son animation avec une exposition de maillots, des jeux concours ou encore des sessions de jongleries animées par un maestro du genre. Avec tout cela, on en oublierait presque que BKT est aussi là pour promouvoir ses pneumatiques !

D'autant que la droite du stand recèle une première mondiale. Au Parc des Expositions de Villepinte (93), le fabricant dévoile en effet son nouveau Agrimax Force IF 750/75 R 46, soit le plus grand pneu agricole radial jamais produit par l'entreprise avec ses 2,30 mètres de diamètre. Cette innovation prouve que BKT est capable de faire face aux défis du marché, en montrant l’ingénierie avancée de ses projets et en inaugurant l’ère des pneus "géants".

Grâce à sa technologie IF, l'Agrimax Force fonctionne avec une pression de gonflage inférieure par rapport à un pneu standard – avec la même charge – et permet aux machines de travail de bénéficier d’une empreinte au sol plus large, pour une plus grande capacité de flottaison et une répartition uniforme des charges à de faibles pressions.

Aux côtés d'un grand tracteur transparent réalisé avec pas moins de 1 500 kg de plexiglas, trônent d'autres nouveautés. BKT expose ainsi le pneu FL 630 Super en dimension 650/55 R 26.5 dans sa nouvelle version réalisée avec le mélange Heavy Duty (HD) très résistant. Autre innovation avec le pneu Earthmax SR 31, exposé dans la taille 20.5 R 25 et destiné à une utilisation polyvalente sur les chargeuses sur pneus, aussi bien sur les chantiers que sur les esplanades des entreprises agricoles.

lundi, 19 novembre 2018 07:09

BKT va construire une usine aux Etats-Unis

Le manufacturier indien va investir 100 millions de dollars dans la construction d'un nouveau site de production. Basé aux Etats-Unis, celui-ci est destiné au marché local ainsi qu'à l'ensemble du continent.

 

Si l'Europe reste le premier marché mondial de BKT, les continents nord et sud-américains constituent des marchés en pleine expansion pour la firme indienne. Aussi, pour faire face à son développement global et à sa croissance locale, le manufacturier vient d'annoncer qu'il allait investir 100 millions de dollars pour construire un nouveau site de production. Basé aux Etats-Unis, dans une ville qui reste à définir, celui-ci sera le sixième du groupe.

"L’entreprise est à la recherche d’un terrain approprié, qui sera défini d’ici la fin de l’année, de façon à ce que l’acquisition des terres ait lieu d’ici la fin de premier trimestre 2019. L’achèvement du projet est prévu pour le 31 mars 2021", précise BKT dans un communiqué. Ce nouvel outil industriel permettra d'alimenter non seulement le marché américain mais aussi l'ensemble du continent. Il s'agira donc de la première usine multinationale implanté en dehors de l'Inde.

Ce projet s'accompagne de la création d'une nouvelle filiale locale, détenue à 100 % par l'entreprise, qui supervisera le développement de BKT sur ce continent grâce à cette future usine qui aura, à terme, une capacité de production annuelle d'environ 20 000 pneumatiques.

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lundi, 17 septembre 2018 10:44

BKT associe son nom à la Coupe de la Ligue

Le manufacturier indien devient le partenaire titre de la Coupe de la Ligue de football pour les six prochaines saisons. Celle-ci prendra désormais le nom de Coupe de la Ligue BKT.

 

Quelques mois après avoir conclu un accord avec la Ligue nationale italienne de football pour donner son nom à la deuxième division locale (Série B), le groupe BKT fait de même en France. Le fabricant de pneumatiques vient ainsi de signer un nouveau partenariat avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) portant sur le "naming" de la Coupe de la Ligue. Celle-ci devient pour les six prochaines saisons la "Coupe de la Ligue BKT".

"À partir d'aujourd'hui, nous adoptons une nouvelle initiative marketing dans le monde du football français. Pour nous, le sport est synonyme d’engagement, de détermination et d’une forte volonté de gagner, c’est-à-dire de surmonter toute difficulté à respecter le concurrent. BKT est un groupe multinational attentif au marché, aux nouveaux défis et à la recherche permanente d’opportunités propices à la croissance et à la compétitivité", se félicite Ardvind Poddar, PDG du groupe.

Directeur général exécutif de la LFP, Didier Quillot explique de son côté que "à l’heure où le développement à l’international constitue une priorité de la LFP, le partenariat avec BKT offre une opportunité unique de nouer des liens avec le monde économique indien. C’est la première fois en effet qu’une entreprise indienne investit de manière significative dans le football". Selon nos confrères de L'Equipe, cet accord rapportera 3 millions d'euros par an à la LFP.

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vendredi, 31 août 2018 09:40

BKT se met au service des jardins

Grâce à sa gamme Lawn & Garden, le manufacturier indien prouve qu'il peut jouer sur tous les terrains avec un offre garantissant une protection totale des pelouses et jardins.

 

Les produits BKT touchent vraiment tous les domaines. Y compris les pelouses. Entretenir un jardin signifie le travailler sans l’abîmer et il est donc essentiel que les pneus soient délicats avec le terrain pour ne pas compromettre la pousse du gazon et ne pas en gâter l’aspect.

Pour cette raison, il faut de la souplesse, de la force et de la précision pour que les petits tracteurs et les tondeuses donnent leur maximum sur le terrain.

La gamme pelouses et jardins de BKT propose pas moins de cinq modèles spécifiques pour le jardinage et l’entretien des espaces verts publics : LG Smooth, LG Rib, LG 306, LG 307 et enfin LG 408.

Ces pneus ont bien évidemment en commun une approche souple, un cycle de vie prolongé, une excellente manœuvrabilité et une grande résistance aux crevaisons grâce à la version "aramid belted" avec ceintures en aramide disponible sur différents modèles pour toutes les utilisations qui, à cause de terrains particulièrement difficiles, demandent une plus grande résistance aux crevaisons.

Cette offre, à la fois riche et spécialisée, illustre une nouvelle fois le dynamisme de BKT qui entend répondre toujours davantage aux besoins des utilisateurs.

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vendredi, 06 juillet 2018 12:10

BKT s'associe au football italien

Le manufacturier indien BKT est le nouveau sponsor titre du championnat de Série B, la deuxième division du championnat de football italien.

 

Valable pour trois ans, le partenariat entre BKT et la Série B italienne offrira une belle visibilité au manufacturier indien. Celui-ci devient de cette façon le sponsor titre du championnat de deuxième division de football en Italie. Un nouveau logo (réunissant BKT et la Lega B) et un nouveau nom accompagneront les 22 clubs et les supporters tout au long des 42 journées, des play-off et play-out pour les trois prochaines saisons.

"Cet accord s’inscrit pleinement dans la stratégie de marque BKT avec un focus sur le territoire italien où se trouve notre siège de référence pour l’Europe, déclare Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. En Italie, le football est depuis toujours un sport très aimé qui suscite une grande passion. Entrer dans cette relation privilégiée est important pour nous car nous y retrouvons un style et une philosophie qui sont aussi les nôtres, fondés sur la passion, la fidélité, la force de volonté et la ténacité pour affronter les défis quotidiens du marché".

Société également très engagée dans divers projets sociaux (XTRACTOR Around the World, en Afrique du Sud, notamment), BKT vise plus loin que le spectre marketing avec cette collaboration. Celle-ci vise aussi à soutenir la formation des jeunes talents grâce à un programme d’activités focalisées sur les débutants, les écoles de foot et les stades des villes auxquelles appartiennent les équipes de la Série B. Croissance et union, valeurs conformes au slogan de l’entreprise, GrowingTogether, deviennent ainsi les piliers de la “Série BKT”.

Publié dans Marketing
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