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lundi, 17 février 2020 08:23

SLPA-Chrono Pneus renforce son offre budget

Le distributeur lyonnais enrichit son offre d'entrée de gamme avec la marque Zeta, fabriquée par le groupe chinois SD-International, disponible en été, hiver et toutes saisons.

 

Si l'année 2019 avait matérialisé son arrivée dans les stocks, 2020 marquera son réel lancement sur le marché. Quasi inconnue en Europe, la marque chinoise Zeta fait son apparition dans l'Hexagone grâce à SLPA-Chronos Pneus. Souhaitant être mieux positionné sur le segment de plus en plus porteur des gammes budget (+16,2 % de croissance l'an passé en France, source SPP), le distributeur lyonnais s'est tourné vers le groupe chinois SD-International.

Avec lui, il dispose désormais d'une offre TC4 (tourisme, 4x4/SUV, camionnettes) disponible en été, hiver et toutes saisons. Outre une communication et des opérations commerciales dédiées, SLPA-Chrono Pneus mise sur un argument choc pour développer sa nouvelle marque. Tous les pneumatiques Zeta sont ainsi garantis à vie. En cas d'avarie, le client pourra se tourner vers son revendeur pour profiter d'un crédit de remboursement calculé en fonction du niveau d'usure du pneu (100 % à 7 mm, 0 % en dessous de 2 mm).

Une campagne de sensibilisation

Dans une logique de groupe, on aurait pu s'attendre à voir Leao, qu'Autodistribution distribue depuis 2019, débarquer chez SLPA-Chrono Pneus. Mais dans la mesure où la marque fabriquée par Linglong est proposée au groupement par un concurrent direct (Dipropneu), l'opération devenait complexe. Pour Autodistribution plus que pour son distributeur, on peut toutefois s'interroger sur l'intérêt de voir ces deux offres concurrentes batailler auprès des mêmes clients.

En marge de ce lancement, SLPA-Chronos Pneus intensifie également ses efforts de communication avec une nouvelle campagne visant à renforcer le diagnostic pneu. Un personnage, à la fois garagiste et médecin, porte un message aussi simple qu'explicite : "Il y a plusieurs manières de sauver des vies. Ensemble, contrôlons vos pneus". Le distributeur a notamment développé un kit permettant en quatre questions (routes empruntées, type de trajets, type de conduite, priorité dans le choix des pneus) d'aiguiller correctement l'automobiliste dans son équipement.

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