Pneumatique - Le site

Le manufacturier indien devient le partenaire mondial officiel de la Liga, le championnat de première division de football espagnole, pour une durée de trois ans.

 

Rien n'arrête le développement marketing de BKT. Depuis deux ans, la firme indienne fait preuve de frénésie en multipliant les accords dans le sport le plus populaire d'Europe de l'Ouest, à savoir le football. Ainsi, après être devenu le sponsor titre de la deuxième division de football italienne et celui de la Coupe de la Ligue française, voici que BKT annonce avoir conclu un accord de trois ans avec le championnat de première division espagnole.

Le fabricant spécialisé dans les pneumatiques hors route devient ainsi le partenaire mondial officiel la Liga. "La Liga est synonyme d’excellence et représente le football avec un F majuscule, déclare Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT. À partir d’aujourd’hui, nous adoptons une nouvelle initiative de marketing dans le monde du football espagnol, ce qui me rend vraiment fier et heureux. La Liga est une marque d’une valeur incontestable. C’est un honneur de collaborer avec elle !"

"La Liga peut permettre aux marques d’accroître considérablement leur visibilité dans le monde. Notre compétition attire des millions de fans partout dans le monde, ce qui représente un public de taille avec lequel les marques peuvent communiquer. Nous sommes impatients de travailler avec BKT au cours des prochaines années et de permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs", indique quant à lui Oscar Mayo, directeur du développement international du championnat.

Localement, l’Espagne constitue pour BKT un marché stratégique en Europe, surtout dans le secteur agricole, l'une de ses grandes spécialités. Cet accord contribuera à accroitre la notoriété du groupe dans le pays et dans le monde.

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Sponsor titre de la deuxième division italienne de football, le manufacturier indien continuera de soutenir cette compétition tout au long de la saison 2019-2020.

 

C'est dans le cadre évocateur du Cloître de Saint François d’Ascoli Piceno que le calendrier officiel du championnat 2019-2020 de deuxième division italienne, dénommé Serie BKT, vient d’être présenté. Le manufacturier indien a profité de cette occasion pour renouveler avec enthousiasme son engagement en tant que sponsor titre auprès des 20 équipes qui participeront à la prochaine saison.

Signé en juin 2018, cette opération marketing qui a eu dès le départ pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, ce qui est le but de toute opération de sponsoring sportif, permet également d'exploiter le lien unique entre les principes du sport le plus populaire d’Italie et la philosophie d’entreprise de BKT.

Une notoriété en forte hausse

"Nous savions déjà que l’accord s’intégrait de façon cohérente dans la stratégie de branding de BKT mais nous disposons aujourd’hui de données qui confirment pleinement que notre présence en tant que sponsor titre est un projet gagnant", déclare Lucia Salmaso, PDG Europe du manufacturier. La dirigeante indique ainsi que la reconnaissance de la marque dans la Botte est passée de 14 à 27 % en seulement un an.

"Comme souvenir spontané, nous sommes aujourd’hui les premiers parmi les marques qui sponsorisent le Championnat, devant des marques très célèbres. On nous a décrit par ailleurs comme une marque "innovante", "originale" et "unique"", précise encore Lucia Salmaso. Rappelons que l'Italie n'est pas le seul pays où BKT est engagé puisque le groupe est également, en France, sponsor titre de la Coupe de la Ligue.

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La marque de pneumatiques chinoise associe son image au prestigieux club espagnol du Valencia CF. Ce partenariat sportif mondial est une première pour Sailun.

 

Sailun Tire annonce avoir conclu un accord avec le prestigieux club de football espagnol du Valencia CF. Ce partenariat, dont ni la durée ni le montant n'ont été révélés, est une première pour la marque chinoise à un niveau mondial. Sailun bénéficiera d'une visibilité optimale en apparaissant dans le stade de Mestalla, l'antre des valenciens, mais aussi sur les manches et dans le dos des maillots.

"Nous sommes extrêmement enthousiastes à l'idée de travailler avec les joueurs, le personnel et les fans formidables de Valencia CF", déclare Chen Huang, directeur général de Sailun Tire Europe. 4e de la dernière saison, le Valencia CF est l'un des clubs majeurs de la Liga avec six titres de champion, huit Copa del Rey (coupe nationale espagnole) et une coupe d'Europe à son palmarès.

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Partenaire du célèbre club londonien depuis 2016, le manufacturier coréen Kumho Tire a prolongé son engagement auprès des Hotspurs de Tottenham pour trois ans.

 

Kumho Tire, présidé par Kim Jong-ho, a renouvelé son partenariat avec Tottenham Hotspur, le prestigieux club de football anglais de Premier League, en tant que partenaire officiel pour une nouvelle période de trois ans, soit jusqu’au terme de la saison 2020/2021. Alors que le footballeur coréen Son Heung-min a prolongé son contrat avec le club jusqu’en juillet 2023, cet accord devrait contribuer à renforcer de manière significative la présence de la marque Kumho.

Le manufacturier séoulite est le partenaire mondial officiel de Tottenham depuis 2016. Le prolongement du partenariat permet à la marque d’être exposée à travers différents canaux, tels que les enseignes LED et les tableaux d’affichage lors des matches du club londonien en championnat et en coupe, les brochures de matches et le site Web du club. La société a également le droit d’utiliser le logo du club et les images de ses principaux joueurs.

Entre 2007 et 2011, Kumho avait sponsorisé le club de Manchester United, au sein duquel Park Ji-sung évoluait. Ce type d'accord a permis au manufacturier de promouvoir une image de société jeune et dynamique auprès des fans de football du monde entier. "Nous sommes ravis de renforcer notre association avec un club aussi prestigieux que Tottenham Hotspur. Ce partenariat a déjà été extrêmement fructueux et nous sommes impatients de continuer à travailler avec nos clients et les fans du club", déclare Ju Kyungtai, président de Kumho Tire Europe GmbH

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lundi, 17 septembre 2018 10:44

BKT associe son nom à la Coupe de la Ligue

Le manufacturier indien devient le partenaire titre de la Coupe de la Ligue de football pour les six prochaines saisons. Celle-ci prendra désormais le nom de Coupe de la Ligue BKT.

 

Quelques mois après avoir conclu un accord avec la Ligue nationale italienne de football pour donner son nom à la deuxième division locale (Série B), le groupe BKT fait de même en France. Le fabricant de pneumatiques vient ainsi de signer un nouveau partenariat avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) portant sur le "naming" de la Coupe de la Ligue. Celle-ci devient pour les six prochaines saisons la "Coupe de la Ligue BKT".

"À partir d'aujourd'hui, nous adoptons une nouvelle initiative marketing dans le monde du football français. Pour nous, le sport est synonyme d’engagement, de détermination et d’une forte volonté de gagner, c’est-à-dire de surmonter toute difficulté à respecter le concurrent. BKT est un groupe multinational attentif au marché, aux nouveaux défis et à la recherche permanente d’opportunités propices à la croissance et à la compétitivité", se félicite Ardvind Poddar, PDG du groupe.

Directeur général exécutif de la LFP, Didier Quillot explique de son côté que "à l’heure où le développement à l’international constitue une priorité de la LFP, le partenariat avec BKT offre une opportunité unique de nouer des liens avec le monde économique indien. C’est la première fois en effet qu’une entreprise indienne investit de manière significative dans le football". Selon nos confrères de L'Equipe, cet accord rapportera 3 millions d'euros par an à la LFP.

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lundi, 10 septembre 2018 06:03

Hankook devient partenaire de l'AS Monaco

Le manufacturier coréen s'associe au club de football de l'AS Monaco, champion de France 2017, au travers d'un partenariat de deux ans.

 

Acteur mondial de l’industrie automobile, le manufacturier Hankook signe un partenariat avec l’AS Monaco pour une durée initiale de deux ans. La signature officielle a eu lieu en même temps que le second match à domicile de la saison, au Stade Louis II, dimanche 2 septembre, face à l'Olympique de Marseille. En s’associant au club de la Principauté et à son image haut de gamme, Hankook renforce sa stratégie de marketing sportif avec des partenariats de premier plan.

Hankook bénéficiera désormais d'une forte présence dans le Stade Louis-II lors des matches à domicile en Ligue 1, avec notamment son logo sur les panneaux rotatifs LED ainsi que sur des panneaux fixes en bord de terrain. Le club, qui a remporté huit titres de champion de Ligue et cinq trophées de la Coupe de France, arborera également le logo Hankook sur les murs d’interviews, ainsi que sur le banc des joueurs et des entraineurs. Les matchs à domicile permettront également à Hankook de mettre en place une fidélisation de ses clients grâce à des invitations haut de gamme.

Une stratégie marketing à plusieurs niveaux

Naturellement engagé dans les sports automobiles pour mettre en avant la qualité et la performance de ses pneus, Hankook a également fait le choix du football pour nourrir sa stratégie de communication et de développement. "Notre ambition de devenir la marque de pneus la plus réputée au monde passera notamment par la conquête du marché français et européen. Ce partenariat est un formidable outil pour y répondre", indique Jong Woo Kim, directeur général d'Hankook France.

La stratégie marketing du fabricant s'appuie sur un concept multi-niveaux composé de sponsorings locaux, européens et mondiaux. En marge de ce partenariat, sur le plan international, Hankook accompagne depuis 2016 le club espagnol du Real Madrid C.F. ainsi que l'UEFA Europa League. Au niveau local, la filiale allemande sponsorise le club de Bundesliga Borussia Dortmund, tandis que la filiale tchèque fait de même avec le Sparta Prague alors que le bureau russe de Hankook est partenaire du Spartak Moscow.

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vendredi, 06 juillet 2018 12:10

BKT s'associe au football italien

Le manufacturier indien BKT est le nouveau sponsor titre du championnat de Série B, la deuxième division du championnat de football italien.

 

Valable pour trois ans, le partenariat entre BKT et la Série B italienne offrira une belle visibilité au manufacturier indien. Celui-ci devient de cette façon le sponsor titre du championnat de deuxième division de football en Italie. Un nouveau logo (réunissant BKT et la Lega B) et un nouveau nom accompagneront les 22 clubs et les supporters tout au long des 42 journées, des play-off et play-out pour les trois prochaines saisons.

"Cet accord s’inscrit pleinement dans la stratégie de marque BKT avec un focus sur le territoire italien où se trouve notre siège de référence pour l’Europe, déclare Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. En Italie, le football est depuis toujours un sport très aimé qui suscite une grande passion. Entrer dans cette relation privilégiée est important pour nous car nous y retrouvons un style et une philosophie qui sont aussi les nôtres, fondés sur la passion, la fidélité, la force de volonté et la ténacité pour affronter les défis quotidiens du marché".

Société également très engagée dans divers projets sociaux (XTRACTOR Around the World, en Afrique du Sud, notamment), BKT vise plus loin que le spectre marketing avec cette collaboration. Celle-ci vise aussi à soutenir la formation des jeunes talents grâce à un programme d’activités focalisées sur les débutants, les écoles de foot et les stades des villes auxquelles appartiennent les équipes de la Série B. Croissance et union, valeurs conformes au slogan de l’entreprise, GrowingTogether, deviennent ainsi les piliers de la “Série BKT”.

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Le manufacturier chinois rejoint la cohorte de partenaires qui accompagnent le club de football turinois alors que celui-ci renforce par ce biais sa visibilité sur le continent asiatique.

 

Poids lourd de l'économie chinoise avec un chiffre d'affaires avoisinant les deux milliards d'euros, Linglong Tire s'associe à la Juventus de Turin. Un partenariat de choix pour le manufacturier qui verra désormais son nom apparaitre sur les maillots d'un mastodonte du football européen. Equipe la plus titrée d'Italie avec 33 Scudetto, la "Vieille Dame" compte également deux Ligue des champions à son actif et a formé ou accueilli une pléiade d'illustres joueurs.

Ce palmarès faisant, Linglong espère développer son visibilité et sa notoriété sur un marché européen où son nom demeure bien énigmatique. Côté turinois, cet accord, dont ni la durée ni le montant n'ont été précisés, s'inscrit dans une politique d'expansion marketing tournée vers de grandes firmes (Jeep, Cygames) et vers l'Asie-Pacifique (Ganter Water, F66.com).

"Cet accord représente une autre étape essentielle dans la stratégie de croissance de Juventus sur ce marché clé et au-delà", explique à ce sujet Giorgio Ricci, responsable des partenariats mondiaux de la Juventus. "Faire partie de la famille Juventus est un grand honneur pour nous, indique quant à lui Wang Feng, président de Linglong Tire. Nous travaillerons ensemble pour développer des activations dédiées aux nombreux fans et consommateurs présents en Asie et dans le reste du monde tout en travaillant pour améliorer l’influence de Linglong au niveau mondial".

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Achilles Radial et le Paris Saint-Germain se sont associés pour réaliser un film promotionnel autour d’une experience qui allie la finesse du football et la precision du drift. 

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Kumho Tyre et l’Olympique Lyonnais ont signé un contrat de partenariat pour les saisons 2016/2017 et 2017/2018. L'industriel devient ainsi le partenaire officiel du club de football français.

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