Le manufacturier indien devient le sponsor titre du championnat de France de football de deuxième division. Pour l'occasion, la Ligue 2 adopte une nouvelle identité visuelle.

Officialisé en début d'année, le partenariat entre la Ligue de football professionnel (LFP) et BKT, portant sur le sponsoring de la Ligue 2, se concrétise à partir du 1^er juillet. A cette date, le championnat de France de football de deuxième division sera rebaptisé Ligue 2 BKT. Cet accord, qui s'étendra sur quatre saisons, soit jusqu'en juin 2024, est soutenu par le déploiement d'une nouvelle identité visuelle.

La LFP a en effet décidé de moderniser les logos de ses championnats de Ligue 1 et Ligue 2 avec l'arrivée comme sponsor titre de Uber Eats pour le premier et donc de BKT pour le second. Cette nouvelle identité graphique sera présente sur de très nombreux supports : des publicités télévisées aux maillots des joueurs, jusqu'aux billets de match.

Cibler les utilisateurs

"Nous sommes des fabricants de pneus spécialisés pour les véhicules hors-route, mais nous sommes également de grands amateurs de sport et surtout : nous aimons énormément les défis", résume Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Après avoir accompagné la Coupe de la Ligue depuis deux saisons, l'arrêt de celle-ci n'a pas freiné les ambitions du manufacturier qui juge que, parmi les observateurs et supporters de la Ligue 2, "un grand nombre sont des utilisateurs des pneus BKT".

"Nous avons hâte de rapprocher les agriculteurs de leur passion, mais également les fans de Ligue 2 BKT de notre métier, eux qui sont très souvent utilisateurs de nos pneus, afin de partager avec tous notre passion pour le football et pour le sport", ajoute la dirigeante.

Décernée tous les ans au meilleur tracteur européen, cette récompense très prisée dans le monde agricole sera sponsorisée pour les quatre prochaines années par le manufacturier indien.

Comptant parmi les manufacturiers leaders dans le domaine des pneumatiques hors route, BKT vient de sceller un accord pour les quatre prochaines années avec le trophée du Tracteur de l'année (Tractor of the Year, TotY). Celui-ci est un prix historique du monde agricole puisqu'il a vu le jour en 1988. Il s'appuie aujourd'hui sur un jury de 25 experts qui, chaque année, analyse et évalue les dernières technologies et solutions du secteur.

Une source d'information

TotY et BKT ont beaucoup de choses en commun : le trophée est un symbole de technologie de pointe et une vision de l'avenir, deux concepts qui sont très importants pour le manufacturier indien. L'union entre les deux s'inscrit également dans les principes du rôle moteur de la durabilité, de la qualité absolue et du soutien à la recherche technologique.

Le nouveau partenariat a été créé dans le but de transmettre le savoir-faire et l'expertise en mécanisation agricole, et BKT agira en tant qu'expert sur la composante du pneu. A partir d'aujourd'hui, le trophée devient une source d'information et de mises à jour, et de nombreuses initiatives sont à suivre à cet égard.

"TotY regarde vers l'avenir et BKT aussi"

"Je me réjouis de ce projet, a déclaré Lucia Salmaso, présidente de BKT Europe. J'ai hâte de commencer. TotY est une véritable institution et une référence dans le monde agricole, nous sommes fiers de faire partie de ce groupe. Nous avons beaucoup à offrir en ce qui concerne le monde du pneu, c'est un élément essentiel du système mécanique. TotY regarde vers l'avenir et BKT aussi, c'est ce qui nous unit".

"Cette nouvelle édition du trophée est absolument fascinante et nous n'en sommes qu'au début, juge de son côté Fabio Zammaretti, directeur des trophées du Tracteur de l'année. C'est un honneur de pouvoir démarrer cette nouvelle aventure aux côtés de BKT, une entreprise très dynamique avec laquelle nous travaillerons côte à côte pour proposer une série d'innovations, depuis la première version numérique de TotY, qui aboutira à la remise des prix aux véhicules gagnants de quatre catégories différentes".

Alors que le manufacturier indien perdra à la fin de la saison la Coupe de la Ligue, BKT deviendra à partir de l'été prochain le nouveau sponsor titre du championnat de France de deuxième division.

Le goût du ballon rond avec le sens du rebond ! Engagé auprès de la Série B italienne et de la Liga espagnole, le groupe BKT est également implanté dans le football tricolore en sponsorisant depuis deux saisons la Coupe de la Ligue. Problème, celle-ci s'arrêtera le 4 avril 2020, soit 26 ans après sa création. Pour compenser cette perte, le manufacturier indien s'est positionné récemment pour tenter de remporter l'appel d'offres pour le naming de la Ligue 2.

Une initiative couronnée de succès puisque BKT a été choisi par la Ligue de Football Professionnel (LFP) pour devenir le nouveau sponsor titre du championnat de France de deuxième division en remplacement de la chaîne de restauration rapide Domino's Pizza. A compter de la saison 2020-2021, la compétition sera ainsi rebaptisée Ligue 2 BKT. Cet accord restera en vigueur pendant quatre ans, soit jusqu'à la fin de la saison 2023-2024.

De multiples partenariats sportifs

"Nous sommes heureux de continuer notre aventure dans le football français, se félicite Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Ce nouveau parrainage rentre parfaitement dans notre stratégie de croissance pour la notoriété de notre marque". Patronne sur le Vieux Continent du spécialiste des pneu hors-routes, cette dernière entend ainsi se rapprocher "toujours plus de nos utilisateurs, les agriculteurs, en partageant avec eux la passion pour le football et pour le sport".

De nombreuses surprises et animations seront offertes aux supporters de la Ligue 2 BKT au cours des prochaines saisons. "BKT est bien connu pour les expériences uniques et irremplaçables qu’il fait vivre aux supporters", précise le groupe. Outre le football européen, d'autres compétition telles que le championnat de cricket australien, les compétitions canadienne de curling ou encore le Monster Jam américain profitent également du soutien de BKT.

Très important pour la notoriété de la marque indienne outre-Atlantique, le partenariat liant BKT et le célèbre spectacle de monster truck a été prolongé jusqu'en 2026.

Vu d'Europe de l'Ouest, le Monster Jam est un show assez lunaire. Si de semblables évènements sont parfois organisés par des cascadeurs indépendants, en période estivale, dans des stations balnéaires, les spectacles de ces 4x4 XXL sont aussi rares qu'inclassables. Aux Etats-Unis, l'affaire est tout autre. Les Américains en raffolent et le Monster Jam draine chaque année un nombre incroyable de spectateurs.

Plus de 22 millions de fans

Depuis 2014, 780 représentations ont été organisées dans 100 villes devant plus de 22 millions de fans. Partenaire de l'évènement depuis cinq ans, BKT ne pouvait passer à côté du renouvellement de ce juteux contrat. D'autant qu'avec la retransmission désormais de tous les shows outre-Atlantique sur la chaîne Fox Sports 1, le manufacturier s'assure une notoriété démultipliée.

BKT et Feld Motor Sports, l’organisateur du spectacle made in USA, se sont ainsi entendus pour prolonger leur aventure commune jusqu’en 2026 ! Outre une visibilité lors de tous les évènements, cet accord porte également sur la fourniture en pneumatiques de la centaine de monster truck qui animent chaque date.

Un pneu spéciale de 66 pouces

BKT a d'ailleurs créé une enveloppe spéciale, baptisée BKT Monster Jam Tire, soit un pneu de 66 pouces doté d’une excellente stabilité – même après un atterrissage d’une hauteur de 10 mètres – grâce à une épaule particulière qui lui permet de rebondir au moment de l’impact et de retrouver rapidement la stabilité. Cette innovation comprend un flanc dur et rigide, ains que des crampons au dessin spécial, pour offrir une traction exceptionnelle.

Les ingénieurs indiens travaillent actuellement à la mise au point de la troisième génération du BKT Monster Jam Tire. Au travers de ce pneumatique hors norme et de ce partenariat qui l'est tout autant, le but de BKT consiste bel et bien à améliorer sa notoriété tout en promouvant sa gamme Off-Highway (hors-route), segment où le manufacturier est l'un des leaders.

Grâce au développement de son usine de Bhuj, le manufacturier indien est désormais capable de fabriquer son propre noir de carbone nécessaire à la fabrication de ses pneumatiques.

C'est une petite révolution dans l'industrie du pneumatique indien et un atout supplémentaire pour BKT. En pleine croissance, le manufacturier est désormais le seul acteur local du pneumatique à posséder une unité de production de carbon black (noir de carbone). Celle-ci va permettre à BKT d'assurer son autonomie tout en optimisant son processus logistique.

Située au sein de l'usine de Bhuj (ouest du pays) inaugurée en 2015, cette unité est opérationnelle depuis le premier semestre et va progressivement monter en puissance. De 80 000 tonnes à fin juin, son débit de production atteindra les 130 000 tonnes d'ici 2021. Environ 50 % du noir de carbone produit à Bhuj est utilisé dans le processus de fabrication des pneumatiques de BKT, alors que les 50 % restants sont vendus sur le marché.

Un investissement de 75 millions de dollars

En outre, 80 000 tonnes de la production actuelle sont en qualité dure, tandis que la capacité supplémentaire de 50 000 tonnes en qualité tendre est en phase de démarrage. "Cette usine fait la différence et va certainement nous récompenser. Cet important investissement de 75 millions de dollars fournit des matières premières vitales dans la chaîne d'approvisionnement de la fabrication des pneumatiques", détaille Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT.

"La décision de produire ce composant en interne fait partie de notre stratégie. Non seulement la nouvelle usine nous permet d’être autonomes quant à la fabrication, mais elle assure aussi une meilleure qualité de nos matières premières, puisque nous avons à présent un contrôle en amont précis sur l'ensemble du processus",ajoute le dirigeant.

Le manufacturier indien devient le partenaire mondial officiel de la Liga, le championnat de première division de football espagnole, pour une durée de trois ans.

Rien n'arrête le développement marketing de BKT. Depuis deux ans, la firme indienne fait preuve de frénésie en multipliant les accords dans le sport le plus populaire d'Europe de l'Ouest, à savoir le football. Ainsi, après être devenu le sponsor titre de la deuxième division de football italienne et celui de la Coupe de la Ligue française, voici que BKT annonce avoir conclu un accord de trois ans avec le championnat de première division espagnole.

Le fabricant spécialisé dans les pneumatiques hors route devient ainsi le partenaire mondial officiel la Liga. "La Liga est synonyme d’excellence et représente le football avec un F majuscule, déclare Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT. À partir d’aujourd’hui, nous adoptons une nouvelle initiative de marketing dans le monde du football espagnol, ce qui me rend vraiment fier et heureux. La Liga est une marque d’une valeur incontestable. C’est un honneur de collaborer avec elle !"

"La Liga peut permettre aux marques d’accroître considérablement leur visibilité dans le monde. Notre compétition attire des millions de fans partout dans le monde, ce qui représente un public de taille avec lequel les marques peuvent communiquer. Nous sommes impatients de travailler avec BKT au cours des prochaines années et de permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs", indique quant à lui Oscar Mayo, directeur du développement international du championnat.

Localement, l’Espagne constitue pour BKT un marché stratégique en Europe, surtout dans le secteur agricole, l'une de ses grandes spécialités. Cet accord contribuera à accroitre la notoriété du groupe dans le pays et dans le monde.

Sponsor titre de la deuxième division italienne de football, le manufacturier indien continuera de soutenir cette compétition tout au long de la saison 2019-2020.

C'est dans le cadre évocateur du Cloître de Saint François d’Ascoli Piceno que le calendrier officiel du championnat 2019-2020 de deuxième division italienne, dénommé Serie BKT, vient d’être présenté. Le manufacturier indien a profité de cette occasion pour renouveler avec enthousiasme son engagement en tant que sponsor titre auprès des 20 équipes qui participeront à la prochaine saison.

Signé en juin 2018, cette opération marketing qui a eu dès le départ pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, ce qui est le but de toute opération de sponsoring sportif, permet également d'exploiter le lien unique entre les principes du sport le plus populaire d’Italie et la philosophie d’entreprise de BKT.

Une notoriété en forte hausse

"Nous savions déjà que l’accord s’intégrait de façon cohérente dans la stratégie de branding de BKT mais nous disposons aujourd’hui de données qui confirment pleinement que notre présence en tant que sponsor titre est un projet gagnant", déclare Lucia Salmaso, PDG Europe du manufacturier. La dirigeante indique ainsi que la reconnaissance de la marque dans la Botte est passée de 14 à 27 % en seulement un an.

"Comme souvenir spontané, nous sommes aujourd’hui les premiers parmi les marques qui sponsorisent le Championnat, devant des marques très célèbres. On nous a décrit par ailleurs comme une marque "innovante", "originale" et "unique"", précise encore Lucia Salmaso. Rappelons que l'Italie n'est pas le seul pays où BKT est engagé puisque le groupe est également, en France, sponsor titre de la Coupe de la Ligue.

Le manufacturier commercialise une nouvelle taille, encore plus imposante, de son pneu Earthmax SR 423 destiné aux tombereaux pour mines. Un produit particulièrement apprécié au Moyen-Orient.

Organisé du 10 au 12 juin dernier, le salon Automechanika Dubaï constituait un évènement incontournable pour BKT. Présent dans 160 pays et particulièrement bien implanté au Moyen-Orient, le manufacturier indien présentait à cette occasion la taille 12.00 R 24 de son célèbre Earthmax SR 423. Un pneu destiné aux tombereaux et camions avec benne basculante qui travaillent sur route et hors route particulièrement demandé au Moyen-Orient.

Existant déjà en deux autres tailles, 10.00 R 20 et 11.00 R 20, le Earthmax SR 423 est spécifiquement développé pour les tombereaux utilisés dans les opérations minières et de transport, dans les conditions les plus pénibles. Le dessin robuste de la bande de roulement à blocs non directionnels offre une excellente traction sur tous les types de terrain.

L’épaule large permet de minimiser le risque de crevaisons et déchirures, même dans les conditions et sur les parcours les plus difficiles et accidentés. La structure All Steel (tout acier) de la carcasse offre une résistance et une durabilité élevées, allongeant ainsi le cycle de vie du projet. Ce produit est conçu pour offrir une plus grande capacité de charge, alors que la tringle renforcée le rend idéal pour les applications les plus pénibles.

Situés près de Milan, les nouveaux bureaux de BKT Europe viendront soutenir la croissance d'un marché désormais stratégique pour le manufacturier indien. BKT génère en effet la moitié de son chiffre d'affaires sur le sol européen.

Inauguré le 5 avril dernier, le nouveau siège européen de BKT demeure à Seregno, près de Milan (Italie), mais offre des perspectives inédites au groupe indien. Cet outil doit ainsi pérenniser la croissance du manufacturier sur le marché européen qui représente à présent 50 % de son chiffre d'affaires mondial (plus de 900 millions de dollars en 2018). Ce nouveau siège s'inscrit ainsi dans le fameux "next level", le plan stratégique devant permettre à BKT de dominer à termes son principal marché, à savoir celui des pneus hors routes.

Les nouveaux bureaux s’étendent sur plus de 500 m2 et sont optimisés par secteurs de compétence : interventions techniques, logistique, gestion des équipements d’origine, marketing et direction. Les 15 personnes composant l’équipe de BKT Europe y sont rassemblées. Un nouveau grand magasin a aussi été réalisé et se trouve maintenant dans la même structure pour perfectionner le flux logistique, alors qu’auparavant il était disséminé sur différents sites.

Dans la nouvelle structure se trouve aussi le BKT Space, un centre d’information et de technologie sur les pneus spéciaux unique en son genre flanqué d’un auditorium et d’une salle de formation pouvant accueillir 50 personnes, où seront organisées des conférences, réunions techniques et évènements.

"Nous voulons augmenter toujours plus notre présence et notre part de marché en Europe et surtout être plus proches de nos clients OEM, affirme Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Notre objectif est de renforcer continuellement la présence de la marque BKT auprès des fabricants d’équipement d’origine et nous savons que nous pouvons le faire. Notre nouveau siège est un instrument clé dans ce sens. En Europe, à partir de ce jour nous allons être plus forts que jamais et nous le serons dans tous les domaines et tous les segments".

Avec ses 2,30 mètres de diamètre, le nouvel Agrimax Force IF 750/75 R 46 est le plus grand des pneus agricoles radiaux jamais fabriqué par BKT. Une innovation à découvrir au SIMA, sur le stand du manufacturier indien.

Fidèle au rendez-vous tricolore, BKT participe cette semaine au SIMA, le salon international du matériel agricole, avec un stand XXL faisant la part belle… au football ! Sponsor officiel de la Coupe de la Ligue tricolore, le manufacturier indien place le ballon rond au cœur de son animation avec une exposition de maillots, des jeux concours ou encore des sessions de jongleries animées par un maestro du genre. Avec tout cela, on en oublierait presque que BKT est aussi là pour promouvoir ses pneumatiques !

D'autant que la droite du stand recèle une première mondiale. Au Parc des Expositions de Villepinte (93), le fabricant dévoile en effet son nouveau Agrimax Force IF 750/75 R 46, soit le plus grand pneu agricole radial jamais produit par l'entreprise avec ses 2,30 mètres de diamètre. Cette innovation prouve que BKT est capable de faire face aux défis du marché, en montrant l’ingénierie avancée de ses projets et en inaugurant l’ère des pneus "géants".

Grâce à sa technologie IF, l'Agrimax Force fonctionne avec une pression de gonflage inférieure par rapport à un pneu standard – avec la même charge – et permet aux machines de travail de bénéficier d’une empreinte au sol plus large, pour une plus grande capacité de flottaison et une répartition uniforme des charges à de faibles pressions.

Aux côtés d'un grand tracteur transparent réalisé avec pas moins de 1 500 kg de plexiglas, trônent d'autres nouveautés. BKT expose ainsi le pneu FL 630 Super en dimension 650/55 R 26.5 dans sa nouvelle version réalisée avec le mélange Heavy Duty (HD) très résistant. Autre innovation avec le pneu Earthmax SR 31, exposé dans la taille 20.5 R 25 et destiné à une utilisation polyvalente sur les chargeuses sur pneus, aussi bien sur les chantiers que sur les esplanades des entreprises agricoles.