Pneumatique - Le site
lundi, 17 février 2020 08:23

SLPA-Chrono Pneus renforce son offre budget

Le distributeur lyonnais enrichit son offre d'entrée de gamme avec la marque Zeta, fabriquée par le groupe chinois SD-International, disponible en été, hiver et toutes saisons.

 

Si l'année 2019 avait matérialisé son arrivée dans les stocks, 2020 marquera son réel lancement sur le marché. Quasi inconnue en Europe, la marque chinoise Zeta fait son apparition dans l'Hexagone grâce à SLPA-Chronos Pneus. Souhaitant être mieux positionné sur le segment de plus en plus porteur des gammes budget (+16,2 % de croissance l'an passé en France, source SPP), le distributeur lyonnais s'est tourné vers le groupe chinois SD-International.

Avec lui, il dispose désormais d'une offre TC4 (tourisme, 4x4/SUV, camionnettes) disponible en été, hiver et toutes saisons. Outre une communication et des opérations commerciales dédiées, SLPA-Chrono Pneus mise sur un argument choc pour développer sa nouvelle marque. Tous les pneumatiques Zeta sont ainsi garantis à vie. En cas d'avarie, le client pourra se tourner vers son revendeur pour profiter d'un crédit de remboursement calculé en fonction du niveau d'usure du pneu (100 % à 7 mm, 0 % en dessous de 2 mm).

Une campagne de sensibilisation

Dans une logique de groupe, on aurait pu s'attendre à voir Leao, qu'Autodistribution distribue depuis 2019, débarquer chez SLPA-Chrono Pneus. Mais dans la mesure où la marque fabriquée par Linglong est proposée au groupement par un concurrent direct (Dipropneu), l'opération devenait complexe. Pour Autodistribution plus que pour son distributeur, on peut toutefois s'interroger sur l'intérêt de voir ces deux offres concurrentes batailler auprès des mêmes clients.

En marge de ce lancement, SLPA-Chronos Pneus intensifie également ses efforts de communication avec une nouvelle campagne visant à renforcer le diagnostic pneu. Un personnage, à la fois garagiste et médecin, porte un message aussi simple qu'explicite : "Il y a plusieurs manières de sauver des vies. Ensemble, contrôlons vos pneus". Le distributeur a notamment développé un kit permettant en quatre questions (routes empruntées, type de trajets, type de conduite, priorité dans le choix des pneus) d'aiguiller correctement l'automobiliste dans son équipement.

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jeudi, 13 février 2020 09:35

Communication : Point S change de registre

La "Méthode Point S", cette série de clips décalés portée par Patrick Bosso, a vécu. Si le comédien et le fameux slogan ne disparaissent pas complètement, l'enseigne entend gagner en proximité avec une nouvelle campagne se focalisant sur des gens normaux pour qui leur véhicule a une grande importance.

 

L'attachement de l'enseigne à son comédien fétiche et son slogan iconique est une réalité. Tout comme l'est l'attachement du grand public à son égard. Voilà déjà dix ans que l'image de Point S est portée par un homme, Patrick Bosso, et un slogan, "pas de stress, il y a Point S". Un duo qui a largement contribué à la reconnaissance et au succès d'estime du grand public. Le taux de notoriété de Point S s'élève aujourd'hui à 88 % et 77 % des Français déclarent connaitre son slogan. Par ailleurs, deux tiers de nos compatriotes disent apprécier le côté sympathique des dernières campagnes.

Un plébiscite qui n'empêche pas une remise en question. Celle-ci aboutira en mars prochain à la diffusion d'une nouvelle campagne qui renouvellera complètement l'image du réseau. "On arrivait à la fin d'un cycle, juge Joël Arandel, directeur marketing de Point S. Cette stratégie avec ce ton décalé a largement porté ses fruits mais nous voulons désormais communiquer d'une autre façon".

"Se mettre à la place de tout le monde"

La fin d'un cycle et le début d'un autre qui porte un nom, "Point S au service des vrais gens qui ne peuvent pas faire sans leur véhicule", et se matérialise par deux types de spots. Un premier de dix secondes entièrement promotionnel qui mettra en avant une offre particulière et un second de trente secondes qui valorisera quant à lui l'image de marque avec l'idée d'être désormais plus proche des gens.

Si Bosso et le slogan ne disparaissent pas, ils ne sont plus au centre du message, désormais incarné par Jean-Luc, agriculteur, Mathilde, médecin, Julien, chauffeur poids lourd et cinq autres personnalités. "On veut se mettre à la place de tout le monde en valorisant ces personnes qui ont tous besoin de leur véhicule", ajoute Joël Arandel. Point S renforce ainsi son image d’enseigne de proximité.

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L'enseigne lyonnaise donne une nouvelle dimension à son programme télévisé. Diffusé dans 350 centres, celui-ci devient un canal de communication à part entière au sein duquel pourront apparaitre tous types d'annonceurs.

 

Un an après son lancement dans le réseau, la Point S TV est un outil de plus en plus plébiscité parmi les adhérents de l'enseigne lyonnaise. A fin 2018, ils étaient déjà 255 à l'avoir adopté. Trois mois plus tard, ils sont à présent 350 à profiter de ce programme télévisé diffusant un contenu varié. Données institutionnelles, offres commerciales du réseau, conseils et astuces liés à l'entretien auto, mais aussi des flux d'infos comme la météo ou le sport, le programme est large.

L'autre atout de la Point S TV est aussi de diffuser des contenus nationaux, régionaux ou locaux. "C'est un canal qui génère un vrai impact, étaye Joël Arandel, directeur marketing de Point S. 75 % des personnes retiennent les informations diffusées sur notre affichage digital." Selon l'enseigne, chaque mois, ce sont plus de 166 000 visiteurs qui regardent la Point S TV pendant en moyenne 30 minutes.

Fort de ce succès, le réseau donne une nouvelle dimension à son programme en annonçant son ouverture à tous les annonceurs. Qu'ils soient issus de l'univers automobile ou non, qu'ils aient une dimension nationale ou locale, la Point S TV devient pour eux un support de communication comme un autre.

"Nous avons décidé de partager ce nouveau média avec d'autres annonceurs, qui pourraient être complémentaires de l'automobile ou qui cherchent une visibilité captive à proximité immédiate du point de vente", complète Joël Arandel.

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L'enseigne indépendante présente sa nouvelle campagne de communication télévisée, avec un ton décalé donnant vie à des véhicules.

 

Depuis longtemps, Profil Plus sait se démarquer en tablant sur une communication décalée. Il y a quelques années, l'enseigne avait ainsi dégainé une "offre qui fait vibrer" par laquelle des acheteurs de pneumatiques Bridgestone pouvaient remporter un canard vibrant ! Un peu avant, il y avait aussi eu une campagne de promotion réservée aux moustachus… Aujourd'hui, l'initiative se veut moins loufoque mais tout aussi atypique.

Depuis le 25 mars 2019, Profil Plus est présent sur les chaînes télévisées BFM TV, RMC Sport, RMC Découverte et RMC Story au travers d'un spot mettant en scène des véhicules. Conçue par l'agence Busterwood, cette campagne décalée et humoristique donne la parole à deux voitures (Jennifer Apiston et Jack Célère) et une camionnette (Jean Braye).

Dans un style rappelant le film d'animation Cars, ces véhicules, devenus ambassadeurs du réseau, s'animent et échangent entre elles dès que les humains ont le dos tourné. Au travers de ce petit film, qui sera prochainement décliné à la radio, Profil Plus souhaite rappeler que son engagement va au-delà du pneumatique et porte sur l'entretien global. Un message souligné par la nouvelle identité de marque : "Profil Plus, bien plus que des pneus".

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L'enseigne Point S diversifie son portefeuille d'activités. Celle-ci et La Franco American Image (FAI), son partenaire spécialisé dans l'évènementiel, mettent la main sur l'agence de relations publiques Yucatan.

 

L’enseigne Point S investit dans les relations presse. Le spécialiste mondial du pneu et de l'entretien auto et l’agence événementielle La Franco American Image (FAI) se sont associés à parts égales pour faire l’acquisition de Yucatan. L’agence de relations publiques, spécialisée dans la valorisation de l'innovation, entre ainsi dans l’escarcelle du groupe qui gérera à parts égales avec FAI ses activités. Point S mise ainsi sur le savoir-faire et la diversité du portefeuille de clients de l’agence de RP susceptibles de lui fournir de nouvelles opportunités.

"Après avoir créé et accompagné Yucatan depuis plus de vingt ans, il est temps pour moi de confier son futur et son développement à des entrepreneurs qui partagent les mêmes valeurs : l’esprit d’indépendance et le goût d’entreprendre", indique Évelyne Martin, cofondatrice avec Frédéric Martin de l'agence qui a généré en 2017 un chiffre d'affaires de 1,3 million d'euros.

S'ouvrir à de nouveaux univers

"Yucatan est une réelle opportunité pour notre groupe, déjà impliqué dans les RP, et grand communiquant, précise Christophe Rollet, directeur général de Point S Groupe. La qualité de sa clientèle, le professionnalisme de ses collaborateurs et la situation géographique de ses bureaux sur Paris vont nous permettre également d'étendre nos liens avec des univers pro différents du nôtre et développer, avec notre partenaire FAI, une dynamique de confiance, de durée et de réussites, partagées avec les équipes de Yucatan".

L’acquisition devrait permettre à Yucatan de poursuivre son plan de développement et le renforcement de ses équipes au service de sa clientèle dans un marché concurrentiel et en pleine mutation. Caroline Prince, au sein de l'agence depuis plus de 20 ans, sera en charge de la direction des opérations. L’agence évènementielle Franco American Image quant à elle complète ainsi son expertise événementielle. Structurée en deux pôles (communication évènementielle et audiovisuel), celle travaille déjà avec Point S et avec plusieurs constructeurs automobiles.

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lundi, 17 septembre 2018 10:44

BKT associe son nom à la Coupe de la Ligue

Le manufacturier indien devient le partenaire titre de la Coupe de la Ligue de football pour les six prochaines saisons. Celle-ci prendra désormais le nom de Coupe de la Ligue BKT.

 

Quelques mois après avoir conclu un accord avec la Ligue nationale italienne de football pour donner son nom à la deuxième division locale (Série B), le groupe BKT fait de même en France. Le fabricant de pneumatiques vient ainsi de signer un nouveau partenariat avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) portant sur le "naming" de la Coupe de la Ligue. Celle-ci devient pour les six prochaines saisons la "Coupe de la Ligue BKT".

"À partir d'aujourd'hui, nous adoptons une nouvelle initiative marketing dans le monde du football français. Pour nous, le sport est synonyme d’engagement, de détermination et d’une forte volonté de gagner, c’est-à-dire de surmonter toute difficulté à respecter le concurrent. BKT est un groupe multinational attentif au marché, aux nouveaux défis et à la recherche permanente d’opportunités propices à la croissance et à la compétitivité", se félicite Ardvind Poddar, PDG du groupe.

Directeur général exécutif de la LFP, Didier Quillot explique de son côté que "à l’heure où le développement à l’international constitue une priorité de la LFP, le partenariat avec BKT offre une opportunité unique de nouer des liens avec le monde économique indien. C’est la première fois en effet qu’une entreprise indienne investit de manière significative dans le football". Selon nos confrères de L'Equipe, cet accord rapportera 3 millions d'euros par an à la LFP.

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Diffusée à la télévision et sur Internet, la nouvelle campagne de communication d'Allopneus mise sur l'humour et des messages simples pour toucher sa cible.

 

Si la signature sonore de la plateforme web ("A-llo-pneus-point.com…") est désormais bien identifiée, son offre tout autant que ses atouts restent encore à faire connaitre. Après une première expérience télévisuelle menée l'an passé, Allopneus.com lance une nouvelle campagne de communication. Avec un ton décalé et une bonne dose d'humour, le site internet rappelle qu'avec lui "changer ses pneus n'a jamais été aussi simple".

Choix de la référence, sélection du point de montage, règlement : en trois étapes, le tour est joué ! Diffusée depuis le 29 avril et ce pendant trois semaines TF1, M6, C8, TMC, CStar, RMC Découverte, BFM, L'Equipe ainsi que sur les plateformes MyTF1, 6play et Youtube, cette campagne comprend deux formats de spots (15 et 30 secondes).

L'alliance du virtuel et du public

Cette innovation s'inscrit dans la volonté d'Allopneus de rappeler qu'elle n'est pas uniquement une entreprise virtuelle mais qu'elle dispose aussi de solides ancrages physiques, notamment via son réseau de 6 000 centres de montage. Un message développé auprès du public sur de multiples évènements internationaux (Mondial de l'Automobile de Paris, Rétromobile) ou régionaux (Avignon Motor Festival, Epoqu’Auto, Spring Meeting) mais aussi depuis l'an dernier à la télévision.

Un média qui permet "de convaincre un public beaucoup plus large, l’impact étant renforcé par la puissance des campagnes et la répétition des messages. Il en est de même pour les campagnes radio" comme le souligne Allopneus.

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Initiée au premier trimestre, la nouvelle campagne de communication du pneumaticien célébrant ses 20 ans d'existence se poursuit avec un deuxième spot publicitaire toujours incarné par Christophe Dugarry.

 

20 ans, ça se fête ! Siligom lance à l’occasion de son anniversaire le deuxième spot de sa campagne de communication "Faites équipe avec les meilleurs" qui accompagne le déploiement d'une opération promotionnelle, du 16 avril au 26 mai.

Les clients du réseau bénéficient de différentes remises et peuvent remporter de nombreuses cartes cadeaux et essence pour l’achat de pneumatiques. L'enseigne lance en parallèle un jeu concours sur Facebook avec, à la clé, une voiture à gagner.

Cette opération sera relayée à la télévision sur TF1, M6 et W9 ainsi qu'à la radio sur RMC.

 

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Pour célébrer ses 40 ans d'existence, l'enseigne déploie une série de films, diffusés tout au long de l'année sur Facebook, mettant en lumière avec humour ses centres et ses collaborateurs.

 

Après avoir créé le buzz avec la diffusion de "L'affaire Zariano", un court-métrage réalisé par Olivier Marchal diffusé sur TF1, une seule et unique fois, le 24 mars dernier, Speedy déploie une nouvelle campagne de communication entièrement digitale ce coup-ci. Pour fêter son 40è anniversaire, l'enseigne du groupe Bridgestone diffusera tout au long de l'année des petits films mettant en exergue son réseau sur sa page Facebook.

Réalisateur et animateur survolté de cette série, Timothé Poissonet a parcouru 4000 kilomètres dans 8 régions et 10 villes pour s'inviter dans 10 centres Speedy et rencontrer leurs collaborateurs. Tutoriels décalés, défis techniques improbables, jeu de cache-cache improvisé dans le garage, le Speedy Tour et ses 40 films fourmillent de situations jamais vues et pourtant quotidiennement vécues dans les 500 garages Speedy de France.

Partenaire de l'enseigne depuis 2010, c'est à l'agence de publicité Les Gros Mots que l'on doit cette initiative.

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jeudi, 16 novembre 2017 12:36

BKT accélère

A l’occasion d'Agritechnica, en plus de ses nouveautés, BKT a annoncé l’ouverture d’un nouveau centre de R&D à Bhuj et le lancement d'une nouvelle campagne d'image.

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