Pneumatique - Le site

Sponsor titre de la deuxième division italienne de football, le manufacturier indien continuera de soutenir cette compétition tout au long de la saison 2019-2020.

 

C'est dans le cadre évocateur du Cloître de Saint François d’Ascoli Piceno que le calendrier officiel du championnat 2019-2020 de deuxième division italienne, dénommé Serie BKT, vient d’être présenté. Le manufacturier indien a profité de cette occasion pour renouveler avec enthousiasme son engagement en tant que sponsor titre auprès des 20 équipes qui participeront à la prochaine saison.

Signé en juin 2018, cette opération marketing qui a eu dès le départ pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, ce qui est le but de toute opération de sponsoring sportif, permet également d'exploiter le lien unique entre les principes du sport le plus populaire d’Italie et la philosophie d’entreprise de BKT.

Une notoriété en forte hausse

"Nous savions déjà que l’accord s’intégrait de façon cohérente dans la stratégie de branding de BKT mais nous disposons aujourd’hui de données qui confirment pleinement que notre présence en tant que sponsor titre est un projet gagnant", déclare Lucia Salmaso, PDG Europe du manufacturier. La dirigeante indique ainsi que la reconnaissance de la marque dans la Botte est passée de 14 à 27 % en seulement un an.

"Comme souvenir spontané, nous sommes aujourd’hui les premiers parmi les marques qui sponsorisent le Championnat, devant des marques très célèbres. On nous a décrit par ailleurs comme une marque "innovante", "originale" et "unique"", précise encore Lucia Salmaso. Rappelons que l'Italie n'est pas le seul pays où BKT est engagé puisque le groupe est également, en France, sponsor titre de la Coupe de la Ligue.

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lundi, 01 juillet 2019 06:21

Continental repart pour un tour

Déjà partenaire en 2018, le groupe germanique sera cette année l'un des cinq principaux sponsors du Tour de France. Preuve de cette montée en puissance, les liens entre les deux entités dépassent largement le simple cadre marketing.

 

Annoncé durant l'hiver, le renforcement du partenariat entre le Tour de France et Continental se concrétisera à partir de samedi prochain. De Bruxelles (Belgique), où sera donné le départ, à Paris, le groupe germanique profitera cette année d'une visibilité maximale. Partenaire officiel de l'évènement en 2018, Continental passe la seconde en devenant partenaire majeur de la Grande Boucle. Un statut privilégié, réservé à seulement cinq entreprises (LCL, Leclerc, Krys et Skoda en profitent également), qui assure à chacune une présence tout au long du parcours, sur l'arche de la "flamme rouge" (dernier kilomètre) ainsi que sur les podiums de chaque étape. Au terme de chacune d'elles, le vainqueur recevra une médaille Continental unique et numérotée.

"Continental est présent depuis plus de vingt ans dans le football mais nous souhaitions élargir notre stratégie avec un évènement plus large, plus fédérateur. C'est exactement ce que nous retrouvons avec le Tour de France", juge Christian Kötz, directeur de la division pneumatique du groupe. Si les intérêts commerciaux et marketing des uns et des autres dans cette alliance sont indéniables, un autre aspect tout aussi important justifie ce rapprochement. "Ce n'est pas un simple partenariat. C'est une vraie expérience", note quant à lui Christian Prudhomme, directeur du Tour et du cyclisme chez Amaury Sport Organisation (ASO).

Prévention et formation

Avec Continental, l'organisateur a aussi trouvé un allié en matière de sécurité. Chaque année, sur les 3 500 kilomètres du tracé, plusieurs millions de spectateurs encouragent leurs idoles. Un spectacle, une fête, qui peut toutefois virer au cauchemar alors que les coureurs et la caravane passent à quelques centimètres du public. "Notre première contribution à cette problématique, c'est bien évidemment le pneu, mais cela va beaucoup plus loin. On supporte toute la communauté du Tour avec de la prévention auprès du public et de la formation auprès de l'organisation", étaye Christian Kötz.

Au printemps, le circuit de Mortefontaine (Oise) a vu défiler plus de 200 membres de la caravane, conducteur de VL et de VU, tandis que les motards ont reçu une formation spécifique aux côtés de la Gendarmerie nationale. Les équipes de Continental ont préparé chacun d'eux aux aléas de cette route si singulière qu'est le Tour. "Tous nos conducteurs sont d'anciens coureurs. Ils ont la fibre de la course mais cela n'en fait pas des pilotes émérites. Grâce à ce type de formations, ils sont préparés à appréhender l'imprévisible", conclu Christian Prudhomme.

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Partenaire officiel du Tour de France depuis l'an passé, Continental renforce son engagement en devenant l'un des cinq partenaires majeurs de l'épreuve. Six équipes et toutes les voitures officielles seront équipées par le groupe germanique.

 

Le 6 juillet 2019, le coup d'envoi de la 106e édition du Tour de France sera donné depuis Bruxelles (Belgique). A cette occasion, Continental s'affichera aux côtés des plus grands. Les sponsors font partie intégrante de la Grande boucle et, après avoir accompagné l'évènement en 2018 en tant que sponsor officiel, le groupe germanique franchit cette année une nouvelle étape dans son engagement en devenant l'un des partenaires majeures de l'épreuve.

Continental intègre ainsi le "club" des cinq principaux sponsors du Tour de France aux côté de la banque LCL, de l'enseigne de supermarchés E.Leclerc, des opticiens Krys et du constructeur automobile Skoda. Ces cinq là bénéficient d’une visibilité accrue lors des trois semaines de l'évènement - le logo Continental apparaîtra sur l'arche au-dessus de la ligne d'arrivée ainsi que sur l'arche de la "flamme rouge", placée à un kilomètre de l'arrivée - et notamment après chaque étape où un représentant du groupe viendra remettre le trophée.

Environ 250 véhicules équipés

"Après avoir été un des "partenaires officiels" ainsi que le sponsor pneu pendant une année, c’est un immense plaisir de pouvoir désormais jouer un rôle de premier plan tout au long de la plus grande course cycliste du monde, se réjouit Nikolai Setzer, membre du conseil d’administration de Continental AG et responsable de la division Pneumatiques. Notre position de partenaire majeur nous permet d’accroître la visibilité de nos pneus haute technologie, pour non seulement promouvoir la sécurité sur les routes, mais aussi pour transmettre la passion de la victoire".

Cette année, six équipes participantes (Sky, FDJ, Movistar, Bahrain-Merida, Katusha-Alpecin, Sunweb) courront avec le pneu haut de gamme Competition Pro LTD de Continental, spécialement conçu et fabriqué à la main à Korbach, en Allemagne. Par ailleurs, tous les véhicules officiels de la caravane (environ 250) chausseront des PremiumContact 6, des pneus fabriqués dans l'usine tricolore de Continental, à Sarreguemines.

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vendredi, 04 janvier 2019 16:55

Speedy lance un escape game virtuel

L'enseigne de centres autos du groupe Bridgestone s'empare d'Instagram avec le lancement du premier escape game virtuel. Les plus malins à s'en défaire gagneront un bon d'achat d'une valeur de 150 euros.

 

Toujours aussi créatif quand il s'agit d'animer ses réseaux et de faire parler d'elle, l'enseigne Speedy innove encore avec le lancement du premier escape game virtuel. Ce genre de jeu d'aventure grandeur nature, de plus en plus répandu dans de nombreuses villes de l'Hexagone, se dématérialise avec Speedy qui a choisi d'utiliser la plateforme Instagram pour concrétiser son projet.

Depuis le 1er janvier 2019, les internautes sont invités à découvrir des codes cachés, résoudre des énigmes et éviter des pièges pour atteindre leur but, à savoir, aider Antoine, garagiste Speedy, à retrouver sa carte grise. Les plus malins pourront remporter un bon d'achat d'une valeur de 150 euros à valoir dans l'un des 500 centres du réseau en France.

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Organisée du 10 au 27 janvier 2019 en Allemagne et au Danemark, la 26e édition du Championnat du monde masculin de handball sera sponsorisée par Falken Tyre Europe.

 

La marque de pneu internationale Falken Tyre Europe est le sponsor officiel du 26e Championnat du monde masculin de handball de l’IHF qui se déroule conjointement en Allemagne et au Danemark. Le partenariat a été négocié par l’agence de marketing sportif Lagardère Sports qui s’occupe de la commercialisation exclusive des droits médiatiques de tous les championnats du monde de l’IHF de 2015 à 2019.

Pendant le tournois qui se déroulera du 10 au 27 janvier (96 parties sur six sites), Falken Tyre Europe reçoit un ensemble complet de prestations, comprenant entre autres le droit de nom en qualité de sponsor officiel, diverses présences du logo dans tous les secteurs afférents aux médias et sur le terrain de jeu, le titre exclusif en qualité de partenaire de pneus officiel du championnat du monde et d’autres possibilités d’activation.

Egalement partenaire du Liverpool FC

"Grâce à ce sponsoring, nous élargissons notre engagement sportif et poursuivons notre stratégie de marque de façon cohérente, se félicite Markus Bögner, directeur général de Falken Tyre Europe GmbH. En raison de la popularité croissante du handball en Europe, nous comptons sur des audiences élevées et une présence médiatique constante. En tant que partenaire de pneus officiel, nous atteindrons d’autres groupes cibles importants, qui restaient jusqu’à présent difficilement accessibles pour nous".

Filiale européenne du fabricant japonais Sumitomo Rubber Industries (SRI), Falken n'en est pas à sa première initiative marketing dans le domaine du sport puisque la marque est le partenaire mondial du club de football anglais de Liverpool.

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lundi, 17 décembre 2018 06:41

Hankook et Renault Sport Racing s'associent

Le manufacturier coréen devient le partenaire de Renault Sport Racing pour la Formule Renault Eurocup. A partir de 2019, tous les pilotes de cette compétition seront équipés de pneus Ventus Z200.

 

Le manufacturier premium Hankook et Renault Sport Racing, la division sportive de la marque au losange, feront une entrée remarquée en 2019 sur le circuit français Paul-Ricard dans le cadre de la Formule Renault Eurocup. En parallèle de la présentation de cette nouvelle compétition, Hankook Tire en deviendra le fournisseur exclusif de pneumatiques avec ses Ventus Z200 (F200 Slick/Z217 Rain). Grâce au partenariat signé, le manufacturier sera représenté au cours de la compétition sur des circuits prestigieux dans toute l'Europe tels que Silverstone, Monza, Hockenheim ou encore Monaco.

 

Dix équipes différentes sont en compétition. Chaque course dure 30 minutes. À la fin de la saison, les trois meilleurs pilotes, ainsi que leur équipe, ayant le plus grand nombre de points seront récompensés. De plus, les jeunes talents seront aussi en course pour le titre de "Top Rookie". Ils concourront en 2019 pour remporter le Hankook Trophy. Les nouveaux venus sur les pistes pourront dévoiler toute leur maîtrise sur le circuit. À chaque course, le vainqueur remportera des pneus de course Hankook.

 

"Nous sommes très fiers de ce partenariat durable avec Renault Sport Racing. Cette collaboration est un nouveau point fort de l'engagement international d'Hankook. Nous sommes heureux de faire partie de la Formule Renault Eurocup à partir de 2019 et nous sommes également fiers de soutenir les talents émergents avec le Hankook Trophy, en collaboration avec un constructeur automobile qui adhère à la même philosophie que la nôtre", déclare Manfred Sandbichler, directeur des sports automobiles d'Hankook Tire.

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mardi, 11 décembre 2018 10:58

First Stop dégaine ses offres de l'hiver

L'enseigne First Stop déploie une nouvelle campagne promotionnelle avec des remises portant sur l'achat de quatre pneumatiques Pirelli ou Bridgestone valables respectivement jusqu'au 22 décembre 2018 et au 26 janvier 2019.

 

Deux nouvelles offres pneumatiques sont proposées depuis le début du mois de décembre dans le réseau First Stop. Jusqu'au 22 décembre 2018, l'enseigne offre jusqu'à 120 euros en carte cadeau pour l'achat et la pose, le même jour, de quatre pneumatiques Pirelli (VL, 4x4/SUV et camionnettes) en été, hiver ou toutes saisons.

Dans le même temps, du 10 décembre 2018 au 26 janvier 2019, une remise de 80 euros est offerte à tous les acheteurs de quatre pneumatiques Bridgestone (VL, 4x4/SUV et camionnettes) en été, hiver ou toutes saisons (A005). Deux opérations ouvertes aux particuliers comme aux professionnels.

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Partenaire du célèbre club londonien depuis 2016, le manufacturier coréen Kumho Tire a prolongé son engagement auprès des Hotspurs de Tottenham pour trois ans.

 

Kumho Tire, présidé par Kim Jong-ho, a renouvelé son partenariat avec Tottenham Hotspur, le prestigieux club de football anglais de Premier League, en tant que partenaire officiel pour une nouvelle période de trois ans, soit jusqu’au terme de la saison 2020/2021. Alors que le footballeur coréen Son Heung-min a prolongé son contrat avec le club jusqu’en juillet 2023, cet accord devrait contribuer à renforcer de manière significative la présence de la marque Kumho.

Le manufacturier séoulite est le partenaire mondial officiel de Tottenham depuis 2016. Le prolongement du partenariat permet à la marque d’être exposée à travers différents canaux, tels que les enseignes LED et les tableaux d’affichage lors des matches du club londonien en championnat et en coupe, les brochures de matches et le site Web du club. La société a également le droit d’utiliser le logo du club et les images de ses principaux joueurs.

Entre 2007 et 2011, Kumho avait sponsorisé le club de Manchester United, au sein duquel Park Ji-sung évoluait. Ce type d'accord a permis au manufacturier de promouvoir une image de société jeune et dynamique auprès des fans de football du monde entier. "Nous sommes ravis de renforcer notre association avec un club aussi prestigieux que Tottenham Hotspur. Ce partenariat a déjà été extrêmement fructueux et nous sommes impatients de continuer à travailler avec nos clients et les fans du club", déclare Ju Kyungtai, président de Kumho Tire Europe GmbH

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lundi, 17 septembre 2018 10:44

BKT associe son nom à la Coupe de la Ligue

Le manufacturier indien devient le partenaire titre de la Coupe de la Ligue de football pour les six prochaines saisons. Celle-ci prendra désormais le nom de Coupe de la Ligue BKT.

 

Quelques mois après avoir conclu un accord avec la Ligue nationale italienne de football pour donner son nom à la deuxième division locale (Série B), le groupe BKT fait de même en France. Le fabricant de pneumatiques vient ainsi de signer un nouveau partenariat avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) portant sur le "naming" de la Coupe de la Ligue. Celle-ci devient pour les six prochaines saisons la "Coupe de la Ligue BKT".

"À partir d'aujourd'hui, nous adoptons une nouvelle initiative marketing dans le monde du football français. Pour nous, le sport est synonyme d’engagement, de détermination et d’une forte volonté de gagner, c’est-à-dire de surmonter toute difficulté à respecter le concurrent. BKT est un groupe multinational attentif au marché, aux nouveaux défis et à la recherche permanente d’opportunités propices à la croissance et à la compétitivité", se félicite Ardvind Poddar, PDG du groupe.

Directeur général exécutif de la LFP, Didier Quillot explique de son côté que "à l’heure où le développement à l’international constitue une priorité de la LFP, le partenariat avec BKT offre une opportunité unique de nouer des liens avec le monde économique indien. C’est la première fois en effet qu’une entreprise indienne investit de manière significative dans le football". Selon nos confrères de L'Equipe, cet accord rapportera 3 millions d'euros par an à la LFP.

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lundi, 10 septembre 2018 06:03

Hankook devient partenaire de l'AS Monaco

Le manufacturier coréen s'associe au club de football de l'AS Monaco, champion de France 2017, au travers d'un partenariat de deux ans.

 

Acteur mondial de l’industrie automobile, le manufacturier Hankook signe un partenariat avec l’AS Monaco pour une durée initiale de deux ans. La signature officielle a eu lieu en même temps que le second match à domicile de la saison, au Stade Louis II, dimanche 2 septembre, face à l'Olympique de Marseille. En s’associant au club de la Principauté et à son image haut de gamme, Hankook renforce sa stratégie de marketing sportif avec des partenariats de premier plan.

Hankook bénéficiera désormais d'une forte présence dans le Stade Louis-II lors des matches à domicile en Ligue 1, avec notamment son logo sur les panneaux rotatifs LED ainsi que sur des panneaux fixes en bord de terrain. Le club, qui a remporté huit titres de champion de Ligue et cinq trophées de la Coupe de France, arborera également le logo Hankook sur les murs d’interviews, ainsi que sur le banc des joueurs et des entraineurs. Les matchs à domicile permettront également à Hankook de mettre en place une fidélisation de ses clients grâce à des invitations haut de gamme.

Une stratégie marketing à plusieurs niveaux

Naturellement engagé dans les sports automobiles pour mettre en avant la qualité et la performance de ses pneus, Hankook a également fait le choix du football pour nourrir sa stratégie de communication et de développement. "Notre ambition de devenir la marque de pneus la plus réputée au monde passera notamment par la conquête du marché français et européen. Ce partenariat est un formidable outil pour y répondre", indique Jong Woo Kim, directeur général d'Hankook France.

La stratégie marketing du fabricant s'appuie sur un concept multi-niveaux composé de sponsorings locaux, européens et mondiaux. En marge de ce partenariat, sur le plan international, Hankook accompagne depuis 2016 le club espagnol du Real Madrid C.F. ainsi que l'UEFA Europa League. Au niveau local, la filiale allemande sponsorise le club de Bundesliga Borussia Dortmund, tandis que la filiale tchèque fait de même avec le Sparta Prague alors que le bureau russe de Hankook est partenaire du Spartak Moscow.

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