Pneumatique - Le site
vendredi, 15 mars 2019 11:26

Yokohama : petites niches, grands atouts

A l'occasion du dernier salon de Genève, Yokohama a présenté pas moins de six nouveaux pneumatiques. Bien que positionnés sur des niches, ces produits s'avèrent capital pour renforcer le positionnement "Premium-spécialiste" du manufacturier nippon.

 

La direction de Yokohama l'affirme haut et fort. "Nous prétendons être le numéro un mondial des pneumatiques de loisirs", explique Takeshi Masatomo, le directeur général des produits consumer de la firme nippone. Il est vrai qu'avec un corps business basé essentiellement sur les pneus hiver, sportifs et 4×4, celle-ci présente une philosophie atypique en étant à la fois Premium et spécialiste. Sa présence à Genève, marquée par le lancement de six nouveautés, est venue le confirmer.

En effet, exception faite du BluEarth-Air EF21 (pour véhicule léger), aucun des produits présentés en Suisse ne constituent des produits de grande vente. Pour autant, ils revêtent tous une importance capitale pour Yokohama. Le sportif Advan Neova AD08 RS, le tout-terrain Geolandar X-MT, les historiques GT Special Classic et Advan HF Type D, ainsi que le SUV Premium Geolandar X-CV sont tous des produits de niche contribuant au positionnement du manufacturier.

En attendant l'effet 4 saisons

En Europe, c'est aussi ce positionnement particulier qui freine son développement avec une part de marché d'environ 3 %. Une situation que déplore Patrick Lhoste, président de la marque dans l'Hexagone. "Nous sommes le numéro deux du marché japonais qui est lui-même considéré comme le marché le plus haut de gamme dans l'univers du pneumatique. Pour autant, en Europe, nous ne sommes pas considérés comme cela à cause d'une part de marché restreinte."

Si les dernières innovations vont contribuer au rayonnement de Yoko, le salut viendra peut-être d'ailleurs. Lancé fin 2018, le BluEarth-4S AW21, premier 4 saisons du manufacturier, devrait lui permettre de franchir un cap. "Ce sont nos clients qui nous ont incité à y aller, précise Patrick Lhoste. Nous avons une vraie expertise en pneus hiver purs et il paraissait naturel qu'on se lance sur ce segment en pleine croissance". Preuve du potentiel des pneus toutes saisons, le dirigeant prévoit de commander environ 8 % de BluEarth-4S AW21 à sa maison-mère en cette année 2019.

Publié dans Marché
mercredi, 12 septembre 2018 07:45

Yokohama entre dans la danse des 4 saisons

Présenté en début d'année au Salon de Genève, le BluEarth-4S AW21, tout premier pneu 4 saisons de Yokohama, entame sa carrière avec 30 dimensions.

 

Quelques mois après Bridgestone, c'est un autre manufacturier de premier plan qui se lance dans la bataille du pneu toutes saisons. Dévoilé en mars dernier au Salon de Genève (Suisse), le BluEarth-4S AW21 constitue le nouvel atout de Yokohama pour se faire une place sur un segment qui a progressé de 44 % en 2017 (source SPP). Commercialisé à partir de l'automne, ce pneumatique sera disponible en 30 dimensions allant de 14 à 19 pouces.

Sur le plan de la conception, la gomme du BluEarth-4S AW21 est basée sur les solutions éprouvées du BluEarth*WINTER V905, dont la composition fait appel à de la micro-silice et trois types de polymères. Ce mélange offre de la souplesse à la gomme quand les températures descendent, tout en maintenant les performances sur le sec et favoriser les économies de carburant. La bande de roulement du BluEarth-4S AW21 adopte en outre un profil directionnel afin de favoriser le drainage de l’eau et de la "neige mouillée".

Ce drainage est d’ailleurs renforcé grâce aux rainures en V divergentes. Au centre de la bande de roulement se trouvent des rainures étroites transversales qui optimisent le grip et l’effet de lame sur la neige ou la pluie. Sur l’extérieur de larges pavés d’épaulement viennent assurer le grip lors des appuis, notamment sur le sec. Pour maintenir la souplesse des pains de gomme sous la flexion et assurer l’effet de lame, des lamelles toutes-saison sont réparties sur la circonférence.

Certifiée TÜV/SÜD, cette innovation bénéficie du marquage M+S et 3PMSF (3 Pics et Flocon) gages de performances élevées sur la neige et la glace. Côté labelling européen, le BluEarth-4S AW21 est noté B/C en économies de carburant et C/E en adhérence sous la pluie, selon les dimensions.

Publié dans Produits
mardi, 30 janvier 2018 15:24

La marque Advan fête ses 40 ans !

Initialement orientée sport et performances, la marque du groupe Yokohama répond désormais à tous les besoins et continue de servir de nombreuses compétitions auto.

 

Créée en 1978, Advan n'était alors qu'une marque confidentielle, ne disposant que d'une seule référence (l'Advan HF) distribuée exclusivement au Japon. Quatre décennies plus tard, voilà la marque du groupe Yokohama définitivement installée dans le paysage du pneumatique. Initialement positionnée sur le segment des enveloppes sportives, Yokohama ayant utilisé pendant longtemps Advan dans les sports mécaniques au Japon et dans le monde, celle-ci a peu à peu évolué pour devenir une marque complète.

L’excellence technique des pneumatiques Advan a été reconnue par de nombreux constructeurs premium, participant à sa croissance mondiale. Celle-ci est devenue une marque symbolisant la haute performance, renforcée par la qualité des pneumatiques Yokohama. Aujourd’hui, la gamme comprend différents profils, destinés à une grande variété de véhicules, des berlines haut-de-gamme, aux coupés compacts sportifs, aux limousines de luxe, ou aux SUV. Les pneumatique Advan sont homologués en première monte chez les plus grands constructeurs automobiles, notamment Porsche, Mercedes-Benz ou encore Audi.

Mais la marque n'a pas pour autant délaissée le sport auto. Yokohama continue de fournir de nombreuses compétitions dans le monde avec la gamme dédiée Advan. Celle-ci a notamment été le pneumatique officiel du Championnat du Monde de Voiture de Tourisme FIA (WTCC) pendant 12 années consécutives depuis 2006, et il est le pneumatique officiel de la Super Formula au Japon depuis 2016. A l'occasion de son 40è anniversaire, la marque arborera tout au long de l'année un logo spécial, symbolisant cet évènement.

Publié dans Industrie

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