Pneumatique - Le site

Après plus de vingt-cinq ans de collaboration avec le club Nerazzurri, le manufacturier Pirelli n'apparaitra plus, à compter de la saison prochaine, sur les maillots de l'Inter Milan. La fin d'une époque couronnée de succès.

 

L'automobile aime le football et le football le lui rend bien. A l'instar de Volkswagen, propriétaire du club allemand de Wolfsburg depuis 1990, de Peugeot, qui a longtemps (1980-2014) détenu celui de Sochaux, ou encore de Citroën, qui est apparu pendant 31 ans sur les maillots des espagnols du Celta Vigo, Pirelli s'est fait une place de choix au rayon des plus iconiques et fidèles sponsors du ballon rond.

Le lien va perdurer mais d'une autre façon

Depuis 1995, la bannière rouge et jaune du fabricant de pneumatiques apparait en effet sur les maillots de l'Inter Milan. Une association riche en émotion puisque, depuis le milieu des années 90, les Nerazzurri ont remporté une Ligue des Champions, une Coupe de l'UEFA, une Coupe du monde des clubs, cinq titres nationaux, quatre Coupes d'Italie et quatre Super Coupes d'Italie.

Couronnée de succès, cette association va pourtant bientôt prendre fin. A compter de la saison prochaine, Pirelli ne figurera plus sur les jersey du club. "Nous allons maintenir un lien avec l'Inter mais nous ne serons plus le sponsor maillot", a confirmé Marco Tronchetti Provera, le directeur général de Pirelli, dans l'émission La Politica Nel Pallone.

L'Inter Milan en veut plus

Si le dirigeant n'a pas donné plus de précisions, il semblerait que le fabricant n'a pas trouvé de terrain d'entente avec la direction interiste. D'après Calcio Finanza, Pirelli aurait versé 234 millions d'euros dans les caisses des Nerazzurri depuis 1995, soit une moyenne de 9,37 millions par saison. Trop peu pour l'Inter Milan qui a bien conscience de la flambée des contrats marketing dans le football. Le club chercherait ainsi un sponsor capable de lui offrir entre 30 et 35 millions d'euros par saison.

A titre de comparaison, l'accord signé avec Chevrolet rapporterait 74 millions chaque année à Manchester United. Le Real Madrid perçoit de son côté 70 millions de la part de Fly Emirates et le Paris-SG, en France, 55 millions grâce à Accor. En Italie, le maillot de la Juventus Turin est valorisé à 42 millions d'euros (versés par Jeep) alors que Liverpool ferme le top 10 européen avec un contrat de 37 millions conclu avec Standard Chartered.


 

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Entamé en 2009, le partenariat entre le manufacturier sud-coréen et l'un des plus prestigieux clubs du football allemand va se poursuivre pour au moins deux saisons. Cet accord garantit à Hankook une visibilité importante à l'intérieur et autour du Signal Iduna Park.

 

Si le dixième anniversaire de ce partenariat a été quelque peu entaché la saison dernière par la pandémie de coronavirus, Hankook et le Borussia Dortmund vont pouvoir renouveler les festivités grâce à la prolongation de leur collaboration. Le manufacturier sud-coréen vient en effet d'annoncer la poursuite de son engagement auprès du BVB, huit fois champion d'Allemagne, pour au moins encore deux années.

"Ce partenariat de longue date avec le BVB a contribué à la notoriété de notre marque. Le Borussia Dortmund est un club qui correspond aux valeurs de notre marque : enthousiasme, émotion et recherche de la performance. Il est, et continuera d'être, un très grand club, très apprécié et avec de nombreux supporters. En tant que « Champion Partner », nous sommes heureux de pouvoir continuer à profiter de l'intérêt que suscite une telle équipe pour notre marque Hankook", souligne Dietmar Olbrich, vice-président du marketing et des ventes de la filiale allemande Hankook Reifen.

Partenaire du Real Madrid et de l'AS Monaco

Dans le cadre de ce partenariat, le fabricant de pneumatiques va pouvoir profiter d'une visibilité importante à l'intérieur et autour du Signal Iduna Park, l'antre des jaunes et noirs. En parallèle, cette saison encore seront organisés des animations et des jeux concours en ligne à l'attention des millions de fans du club de la Ruhr.

La stratégie marketing de Hankook s'appuie énormément sur le football européen puisque le groupe sponsorise l'UEFA Europa League depuis 2012. Outre le BVB, il est également partenaire du Real Madrid, en Espagne, et de l'AS Monaco, dans le championnat de France.

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Le manufacturier indien devient le sponsor titre du championnat de France de football de deuxième division. Pour l'occasion, la Ligue 2 adopte une nouvelle identité visuelle.

 

Officialisé en début d'année, le partenariat entre la Ligue de football professionnel (LFP) et BKT, portant sur le sponsoring de la Ligue 2, se concrétise à partir du 1er juillet. A cette date, le championnat de France de football de deuxième division sera rebaptisé Ligue 2 BKT. Cet accord, qui s'étendra sur quatre saisons, soit jusqu'en juin 2024, est soutenu par le déploiement d'une nouvelle identité visuelle.

La LFP a en effet décidé de moderniser les logos de ses championnats de Ligue 1 et Ligue 2 avec l'arrivée comme sponsor titre de Uber Eats pour le premier et donc de BKT pour le second. Cette nouvelle identité graphique sera présente sur de très nombreux supports : des publicités télévisées aux maillots des joueurs, jusqu'aux billets de match.

Cibler les utilisateurs

"Nous sommes des fabricants de pneus spécialisés pour les véhicules hors-route, mais nous sommes également de grands amateurs de sport et surtout : nous aimons énormément les défis", résume Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Après avoir accompagné la Coupe de la Ligue depuis deux saisons, l'arrêt de celle-ci n'a pas freiné les ambitions du manufacturier qui juge que, parmi les observateurs et supporters de la Ligue 2, "un grand nombre sont des utilisateurs des pneus BKT".

"Nous avons hâte de rapprocher les agriculteurs de leur passion, mais également les fans de Ligue 2 BKT de notre métier, eux qui sont très souvent utilisateurs de nos pneus, afin de partager avec tous notre passion pour le football et pour le sport", ajoute la dirigeante.

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Partenaire mondial du mythique club de football espagnol depuis quatre ans, Hankook Tire a prolongé son contrat avec le Real Madrid jusqu'à la fin de la saison 2022-23.

 

C'est un partenariat fructueux auquel ne pouvait renoncer Hankook. Le manufacturier coréen vient d'annoncer avoir prolongé de trois saisons son contrat de sponsoring noué avec le Real Madrid. Engagé auprès du mythique club de football, le plus titré d'Espagne et d'Europe, depuis 2016, Hankook le sera encore jusqu'au terme de la saison 2022-23. Un partenariat renouvelé donc mais aussi renforcé.

Cet accord confère en effet au fabricant les droits exclusifs sur le panneau d’affichage lumineux central pour toute la saison et par conséquent, lui donne les moyens d’atteindre de nouveaux sommets en matière de médiatisation locale et internationale. En outre, Hankook Tire bénéficiera d’une présence publicitaire supplémentaire aux abords du stade, ainsi que de nombreux droits d’activation online et offline, qui lui permettront de renforcer la présence de sa marque au niveau mondial.

3 Ligue des Champions consécutives

"Nous sommes fiers de prolonger notre partenariat stratégique avec l'un des meilleurs clubs de football du monde pour quatre autres saisons. Au cours des trois dernières années, Hankook et le Real Madrid C.F. ont évolué ensemble avec succès. Les valeurs partagées visant l'excellence ont inspiré les fans des deux marques dans le monde entier", étaye Sanghoon Lee, nouveau président européen de la firme.

La signature de ce nouvel accord s'est déroulée au stade Santiago Bernabeu, en présence du dirigeant et de son homologue du Real Madrid, Florentino Perez. Depuis le début de ce partenariat, le club madrilène s'est illustré dans son championnat local, remportant le titre en 2017, mais surtout sur la scène continentale en décrochant trois Ligue des Champions (2016, 2017 et 2018) de suite. De quoi offrir à Hankook une visibilité maximale.

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lundi, 20 janvier 2020 10:24

BKT sponsorisera la Ligue 2 française

Alors que le manufacturier indien perdra à la fin de la saison la Coupe de la Ligue, BKT deviendra à partir de l'été prochain le nouveau sponsor titre du championnat de France de deuxième division.

 

Le goût du ballon rond avec le sens du rebond ! Engagé auprès de la Série B italienne et de la Liga espagnole, le groupe BKT est également implanté dans le football tricolore en sponsorisant depuis deux saisons la Coupe de la Ligue. Problème, celle-ci s'arrêtera le 4 avril 2020, soit 26 ans après sa création. Pour compenser cette perte, le manufacturier indien s'est positionné récemment pour tenter de remporter l'appel d'offres pour le naming de la Ligue 2.

Une initiative couronnée de succès puisque BKT a été choisi par la Ligue de Football Professionnel (LFP) pour devenir le nouveau sponsor titre du championnat de France de deuxième division en remplacement de la chaîne de restauration rapide Domino's Pizza. A compter de la saison 2020-2021, la compétition sera ainsi rebaptisée Ligue 2 BKT. Cet accord restera en vigueur pendant quatre ans, soit jusqu'à la fin de la saison 2023-2024.

De multiples partenariats sportifs

"Nous sommes heureux de continuer notre aventure dans le football français, se félicite Lucia Salmaso, PDG de BKT Europe. Ce nouveau parrainage rentre parfaitement dans notre stratégie de croissance pour la notoriété de notre marque". Patronne sur le Vieux Continent du spécialiste des pneu hors-routes, cette dernière entend ainsi se rapprocher "toujours plus de nos utilisateurs, les agriculteurs, en partageant avec eux la passion pour le football et pour le sport".

De nombreuses surprises et animations seront offertes aux supporters de la Ligue 2 BKT au cours des prochaines saisons. "BKT est bien connu pour les expériences uniques et irremplaçables qu’il fait vivre aux supporters", précise le groupe. Outre le football européen, d'autres compétition telles que le championnat de cricket australien, les compétitions canadienne de curling ou encore le Monster Jam américain profitent également du soutien de BKT.

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Le manufacturier indien devient le partenaire mondial officiel de la Liga, le championnat de première division de football espagnole, pour une durée de trois ans.

 

Rien n'arrête le développement marketing de BKT. Depuis deux ans, la firme indienne fait preuve de frénésie en multipliant les accords dans le sport le plus populaire d'Europe de l'Ouest, à savoir le football. Ainsi, après être devenu le sponsor titre de la deuxième division de football italienne et celui de la Coupe de la Ligue française, voici que BKT annonce avoir conclu un accord de trois ans avec le championnat de première division espagnole.

Le fabricant spécialisé dans les pneumatiques hors route devient ainsi le partenaire mondial officiel la Liga. "La Liga est synonyme d’excellence et représente le football avec un F majuscule, déclare Rajiv Poddar, co-directeur général de BKT. À partir d’aujourd’hui, nous adoptons une nouvelle initiative de marketing dans le monde du football espagnol, ce qui me rend vraiment fier et heureux. La Liga est une marque d’une valeur incontestable. C’est un honneur de collaborer avec elle !"

"La Liga peut permettre aux marques d’accroître considérablement leur visibilité dans le monde. Notre compétition attire des millions de fans partout dans le monde, ce qui représente un public de taille avec lequel les marques peuvent communiquer. Nous sommes impatients de travailler avec BKT au cours des prochaines années et de permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs", indique quant à lui Oscar Mayo, directeur du développement international du championnat.

Localement, l’Espagne constitue pour BKT un marché stratégique en Europe, surtout dans le secteur agricole, l'une de ses grandes spécialités. Cet accord contribuera à accroitre la notoriété du groupe dans le pays et dans le monde.

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Sponsor titre de la deuxième division italienne de football, le manufacturier indien continuera de soutenir cette compétition tout au long de la saison 2019-2020.

 

C'est dans le cadre évocateur du Cloître de Saint François d’Ascoli Piceno que le calendrier officiel du championnat 2019-2020 de deuxième division italienne, dénommé Serie BKT, vient d’être présenté. Le manufacturier indien a profité de cette occasion pour renouveler avec enthousiasme son engagement en tant que sponsor titre auprès des 20 équipes qui participeront à la prochaine saison.

Signé en juin 2018, cette opération marketing qui a eu dès le départ pour objectif d’augmenter la notoriété de la marque, ce qui est le but de toute opération de sponsoring sportif, permet également d'exploiter le lien unique entre les principes du sport le plus populaire d’Italie et la philosophie d’entreprise de BKT.

Une notoriété en forte hausse

"Nous savions déjà que l’accord s’intégrait de façon cohérente dans la stratégie de branding de BKT mais nous disposons aujourd’hui de données qui confirment pleinement que notre présence en tant que sponsor titre est un projet gagnant", déclare Lucia Salmaso, PDG Europe du manufacturier. La dirigeante indique ainsi que la reconnaissance de la marque dans la Botte est passée de 14 à 27 % en seulement un an.

"Comme souvenir spontané, nous sommes aujourd’hui les premiers parmi les marques qui sponsorisent le Championnat, devant des marques très célèbres. On nous a décrit par ailleurs comme une marque "innovante", "originale" et "unique"", précise encore Lucia Salmaso. Rappelons que l'Italie n'est pas le seul pays où BKT est engagé puisque le groupe est également, en France, sponsor titre de la Coupe de la Ligue.

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La marque de pneumatiques chinoise associe son image au prestigieux club espagnol du Valencia CF. Ce partenariat sportif mondial est une première pour Sailun.

 

Sailun Tire annonce avoir conclu un accord avec le prestigieux club de football espagnol du Valencia CF. Ce partenariat, dont ni la durée ni le montant n'ont été révélés, est une première pour la marque chinoise à un niveau mondial. Sailun bénéficiera d'une visibilité optimale en apparaissant dans le stade de Mestalla, l'antre des valenciens, mais aussi sur les manches et dans le dos des maillots.

"Nous sommes extrêmement enthousiastes à l'idée de travailler avec les joueurs, le personnel et les fans formidables de Valencia CF", déclare Chen Huang, directeur général de Sailun Tire Europe. 4e de la dernière saison, le Valencia CF est l'un des clubs majeurs de la Liga avec six titres de champion, huit Copa del Rey (coupe nationale espagnole) et une coupe d'Europe à son palmarès.

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Partenaire du célèbre club londonien depuis 2016, le manufacturier coréen Kumho Tire a prolongé son engagement auprès des Hotspurs de Tottenham pour trois ans.

 

Kumho Tire, présidé par Kim Jong-ho, a renouvelé son partenariat avec Tottenham Hotspur, le prestigieux club de football anglais de Premier League, en tant que partenaire officiel pour une nouvelle période de trois ans, soit jusqu’au terme de la saison 2020/2021. Alors que le footballeur coréen Son Heung-min a prolongé son contrat avec le club jusqu’en juillet 2023, cet accord devrait contribuer à renforcer de manière significative la présence de la marque Kumho.

Le manufacturier séoulite est le partenaire mondial officiel de Tottenham depuis 2016. Le prolongement du partenariat permet à la marque d’être exposée à travers différents canaux, tels que les enseignes LED et les tableaux d’affichage lors des matches du club londonien en championnat et en coupe, les brochures de matches et le site Web du club. La société a également le droit d’utiliser le logo du club et les images de ses principaux joueurs.

Entre 2007 et 2011, Kumho avait sponsorisé le club de Manchester United, au sein duquel Park Ji-sung évoluait. Ce type d'accord a permis au manufacturier de promouvoir une image de société jeune et dynamique auprès des fans de football du monde entier. "Nous sommes ravis de renforcer notre association avec un club aussi prestigieux que Tottenham Hotspur. Ce partenariat a déjà été extrêmement fructueux et nous sommes impatients de continuer à travailler avec nos clients et les fans du club", déclare Ju Kyungtai, président de Kumho Tire Europe GmbH

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lundi, 17 septembre 2018 10:44

BKT associe son nom à la Coupe de la Ligue

Le manufacturier indien devient le partenaire titre de la Coupe de la Ligue de football pour les six prochaines saisons. Celle-ci prendra désormais le nom de Coupe de la Ligue BKT.

 

Quelques mois après avoir conclu un accord avec la Ligue nationale italienne de football pour donner son nom à la deuxième division locale (Série B), le groupe BKT fait de même en France. Le fabricant de pneumatiques vient ainsi de signer un nouveau partenariat avec la LFP (Ligue de Football Professionnel) portant sur le "naming" de la Coupe de la Ligue. Celle-ci devient pour les six prochaines saisons la "Coupe de la Ligue BKT".

"À partir d'aujourd'hui, nous adoptons une nouvelle initiative marketing dans le monde du football français. Pour nous, le sport est synonyme d’engagement, de détermination et d’une forte volonté de gagner, c’est-à-dire de surmonter toute difficulté à respecter le concurrent. BKT est un groupe multinational attentif au marché, aux nouveaux défis et à la recherche permanente d’opportunités propices à la croissance et à la compétitivité", se félicite Ardvind Poddar, PDG du groupe.

Directeur général exécutif de la LFP, Didier Quillot explique de son côté que "à l’heure où le développement à l’international constitue une priorité de la LFP, le partenariat avec BKT offre une opportunité unique de nouer des liens avec le monde économique indien. C’est la première fois en effet qu’une entreprise indienne investit de manière significative dans le football". Selon nos confrères de L'Equipe, cet accord rapportera 3 millions d'euros par an à la LFP.

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